战略营销理论和其应用研究.pdfVIP

摘要 随着我国经济的快速发展和国内市场的全球化，大量外资企业企业纷纷进入国内市场， 我国很多行业的市场竞争突然之间趋于白热化状态。习惯于传统计划体制的我国企业，一时 之间很难适应这种突然变得如此严峻的市场竞争形势，在我国消费者的消费观念逐渐趋于理 性化的情况下，我国企业朦胧的营销意识受到严峻挑战。 企业间的竞争是竞争优势的竞争。企业要想在成熟市场上长期占据并保持较其竞争对手 的有利竞争地位，必须拥有相对于其竞争对手的竞争优势。但是如何塑造企业的竞争优势? 有效的营销活动就是企业获取竞争优势的重要方式之一。 战略营销理论是一门关于企业如何通过有效开展营销活动获取并保持竞争优势的理论， 它为企业通过营销活动获取竞争优势提供了理论支持和方法指导。当前，对于我国国内企业， 尤其是对那些在成熟市场上参与竞争的国内企业来讲，开展战略营销具有重要意义。 市场营销作为企业战略目标实现的关键环节，对目前大部分国内企业来说，还局限在以 4P为主要内容、追求“点子效应”的低水平层次上。这种营销模式割裂了企业总体战略与营 销之间的联系，妨碍了企业长期市场竞争优势的建立和保持。在这种情况下，尽快更新营销 观念，掌握战略营销理论，通过开展战略营销树立起企业强大的竞争优势成为国内企业