《标志设极大法part.1》.pdf

在Logo设计中添加引发共鸣的特质可让它的传播达到最广，这也是所有标识的终 目标。设计与串联“思维”的智力训练并非毫不相关——尤其涉及打造品牌的时候—— 将直观的象征和隐喻与战略性思考相结合，能够整合让你的Logo脱颖而出并让人记 住的重要要素 没有哪个设计师能够每次都创造出让人叫绝的作品。毫无疑问，创造好的作品需 要耗费一番功夫。但另一方面，创造过程中产生绝妙点子其实可以是相当轻松的。 许多设计师在创造过程中选择跟随直觉。他们将常见的象征和隐喻联系整合仅仅 因为“感觉对了”。直觉对所有人尤其是创意领域的设计师格外有用——直觉能引 导设计师找到最易懂，最引发共鸣的方案。 “一件作品能得到三种反应——好，不好，让人叫绝！让人叫绝是我的目 标。”—MiltonGlaser 在Logo设计中添加引发共鸣的特质可让它的传播达到最广，这也是所有标识的 终极目标。设计与串联“思维”的智力训练并非毫不相关——尤其涉及打造品牌的 时候——将直观的象征和隐喻与战略性思考相结合，能够整合让你的Logo脱颖 而出并让人记住的重要要素。 这篇分为三部分的系列文章探讨了高效设计Logo的创新和基本策略。第一部分 展示了如何使用象征，隐喻和直觉的力量。 设计是依靠直觉的过程 直觉的感知是无意识的。 –CarlJung 人们经常会排除这个非量化的因素，但是历史上很多有名的思想家给出了直觉应 有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller,CarlJung, Ray Bradbury 和 SteveJobs，甚至是Alan Turing, 这个二次世界大战时期声 名狼藉的逻辑学家和密码专家,知道数学推理的根本就是“直觉和创造力”。伟大 的思想家和未来学家都认为直觉是解决问题的过程的关键。 幸运的是，对许多 依赖一星半点的灵感来实现创造性的解决方案的设计师，直觉不是一种在我们工 作流程当中被提出来的怪东西，而是自然而然的。 直觉是一种有很多创意浸泡 在里面的介质，而智慧则提供一个方程式来执行和发表最终的产品。 尽管实践才是做好的历练，但作为媒介，直觉是任何人都可获得的 （阅读完文章 后尝试着做个练习）。作为与生俱来的能力，直觉通常没有得到与“可被教授” 的智慧相同的对待。从文化角度来看，我们“被接受”只有通过正规教育 （和很多 重要的开支）才能获得可行的解决方案的观念。我并非来这贬低良好教育和强大 的知识技能（毕竟这是人类创造和做任何事的基础），我只想为直觉在设计中的 有用性和可靠性提供一个令人信服的理由。在这个全球化的世界中，处理好直觉 和知识技能的关系将会帮助你创造一个能够吸引更多客户的Logo。 All logos©MaggieMacnab 我们的互联网技术，让任何生意，不管业务大小都能够触及全球客户。另一方面， 这种接触会产生过多的背景噪声，需要持续去管理。让事情难办的是，如今的经 济压力要求更低的预算，但更聪明的主意。经验告诉我，感官体验 （情感与思维 的结合）是Logo创意直觉的即时来源。免去烧脑的工作或花大把钱却让作品更 累赘。用这种小预算设计Logo的方法赢得客户共鸣，让任何大预算客户艳羡不 已。通过潜意识、象征和隐喻是触及并保持听众的注意力的最佳方式，也更容易 被回想起。 象征式的表达为设计增添了身临其境的感觉。象征早在文字出现之前已经存在。 象征和暗喻都不止于信息，更具有内涵，不过两者实现的方式差异较大。象征的 表达简洁、直接和紧密，而隐喻表达中特定元素的设计，更能精确地定义客户群 体—有时出人意料（甚至更令人愉快!）。 logo设计的符号学原理 用语言描述一个象征符号就好像试图把天上的星星抓到罐子里，但是我们还是尽 力尝试。符号是一个整体，而文字是一个个单独的片段。符号能被直观而快速地 理解，而一个词语必须首先放在一定的语言中才能够被理解，然后才与视觉形象 相关联 （而词语必须以一定地序列连成句子，才有意义），符号与文字被理解的 这两个过程是完全不同的。 符号是通俗易懂的，而语言必须与图片连接起来才能更好被理解 符号是通俗易懂的，而语言必须与图片连接起来才能更好被理解，阴阳符号很容 易被理解为对立的意思，但是单词需要变成可视化的符号才能够被理解，从而才 能使单词变得有意义。 符号意义涉及到人们形成共识的模式和意象。比如说你可以把符号想象成一颗蛋 或者一粒种子，他因为旁观者的不同而有了不同的意义，同样，当然这颗种子或 者蛋受到外部资料的滋养，它也可能成长