《标志设计史》.ppt

时间 特征 背景 一、标志设计的发展过程 外国 维也纳“分离派”运动 20世纪—1932年 主张直线，主张简单的几何造型，讲究黑白等中性色彩计划 ?作为“新艺术”运动的一个重要分支，维也纳“分离派”运动受“新艺术”运动的启发而产生。 ?主张功能第一，装饰第二的设计原则。屏弃“新艺术”运动风格的毫无意义的曲线，采用简单的几何形态。 时间 特征 背景 一、标志设计的发展过程 外国 现代主义设计运动 20世纪初—20世纪中 欧洲现代主义设计基本特点：把设计进行理性化的处理达到高度的视觉传达功能。 美国现代主义设计的特点：把欧洲现代主义的准确、简单的视觉传达原则与美国人民喜闻乐见的绘画方式结合起来，使冷漠的欧洲现代主义设计具有了温暖的人情味。 （德国） ?现代设计的奠基人彼得?贝伦斯从“新艺术运动中分离出来，他为德国电器公司设计的标志和企业形象，成为全世界第一个完整的现代企业形象设计。 ?1919年，贝伦斯的助手格罗佩斯在德国魏玛市建立了“国立包豪斯”学院，成为欧洲现代设计的核心。 （美国） ?第二次世界大战爆发，欧洲出现移民大潮，包括最杰出的艺术家，设计家纷纷移民美国， ?美国设计家对欧洲传来的现代主义设计风格进行了改良，原因是社会大众的需求与欧洲有很不一样的区别。 ?美国集装箱公司的企业标志的系统设计成为美国现代广告设计的开始。 * 关于“标志”： ·标志是符号。 ·标志具有图画的特色，却不属于图画；具有文字性的特质，又非文字。标志传达信息的能力很强，在一定条件下，甚至超过文字。 ·标志在表现的形式上，逐渐趋向信号化；在艺术效果上，趋向广告化。 ·标志是具有高度实用性和艺术性的。 标志的历史与发展 区别事物所属――将符号划在工具上 标示意义――人们将“图腾”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神灵的保佑。 种类特征――后来图腾作为战争的标志，成为族旗、族徽、区分族群。 各类型的标记――路标、村标、碑碣、宗教符号，广义上说，这些都是标志。 一、标志设计的发展过程 标志的雏形 标志的历史与发展 秦――封泥、印章及印记是秦商品交流时的凭证。 一、标志设计的发展过程 中国 标志的成熟 汉代――铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。 唐代――在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。 宋代――商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。 标志的普遍应用 标志的历史与发展 秦――封泥、印章及印记是秦商品交流时的凭证。 一、标志设计的发展过程 中国 标志的成熟 汉代――铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。 唐代――在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。 宋代――商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。 明清――商标发展缓慢。 标志的普遍应用 标志的历史与发展 清朝――洋货和洋商标 一、标志设计的发展过程 中国 商标注册的开端 1904年开始办理商标注册,颁布了《商标试用章程》 新中国成立后 1950年,政务院颁布《商标注册暂行条理》 标志的历史与发展 古希腊――早期的标志符号已广泛使用 在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专用的标志， 罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经刻有文字、图形的标记， 是为了便于官方征税。 古埃及――墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造者的标志和姓名， 可以视为一种早期的符号标志。 中世纪――标志得到进一步发展。 　　　　　士兵所戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记。 　　　　　欧洲贵族的家族纹章，买卖牲畜身上的烙印。 一、标志设计的发展过程 外国 标志的历史与发展 古希腊――早期的标志符号已广泛使用 在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专用的标志， 罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经刻有文字、图形的标记， 是为了便于官方征税。 古埃及――墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造者的标志和姓名， 可以视为一种早期的符号标志。 中世纪――标志得到进一步发展。 　　　　　士兵所戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记。 　　　　　欧洲贵族的家族纹章