《标志设计基础-具象标志》.ppt

象征类标志 利用一方事物来说明另一方事物，双方关系稳定，或许是约定俗成，或许是法律规定。 如：五星红旗、天坛等象征中国，V象征胜利 特征：选择最局代表意义的形象，使观者以最快的速度加以辨认产生积极的联想。 人体造型的图形： 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。 （二）、动物造型的图形： 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。 （三）、植物造型的图形： 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响： 一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。 二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。 （四）、器物造型的图形： 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。 （五）、自然造型的图形： 自然现象是神秘的自然力的象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材 作业内容： 1.选择自己感兴趣的元素，分别作表象类（以产品或企业类型为主） 、象征类（以会议或活动为主）、比喻类（以企业或城市标志为主）具象标志各2个（共六个）。 2、选择人体造型（人体动作、肢体动作）、动物造型、植物造型（装饰纹样 、几何形）、器物造型、自然造型七个图形做七个不同性质的具象标志。 3、运用本章所学内容，设计所在学校标志（抽象和具象），系标志（抽象和具象）共4个综合性标志。 要求：手绘图完成，但是要求做工精细，表达清晰，在保证质量的前提下，方案越多越好。 尺寸：A4纸张 随意排版 不得小于5CM. * 具象表达 直接利用具有代表性的物像直接地表达涵义，真实形象是这类标志的特点。 特点：真实形象。 原则：避免图解式的平铺直叙，尽可能选取别致的角度，在保留客观对象的基本造型和神韵的前提下，对客观事物形象运用概括、提炼、装饰、强调、夸张等手法进行合理的设计。 分类：表象类标志，象征类标志，比喻性标志。 表象类标志 以明显的感性形象直接表明品牌的形象，表现元素直截了当。 如：书店直接采用书的元素，灯泡公司采用灯泡为元素等等。 比喻类标志 标志图形要传达的抽象概念信息是很难直接表达的，可以借助比喻使抽象的概念转换成形象的物形，借喻体图形突出的个性特点来说明本体事物的性质，使得标志图形表现更生动，更具有说服力，更能打动人。 综合类标志 文字和图形相互混合表现的综合标志。 特征：字、图的结合避免了单调的表现，使得标志的形态丰富，意念清晰。 *