《标志设计总复习提纲》.doc

标志设计 第一章 标志的形成与发展 一．填空题 标志以形态和色彩来代替（文字）、（语言），使观者感受到设计者要表达的信息。 无论是商业性的，还是国家或组织的非商业性标志，它同时具有两层含义：（字面含义）和（象征含义）。 标志通过（社会化）传播，具有了广告的职能，这有助于（树立企业）或（组织机构）的形象。 一般来说，（同行业）的标志，不会出现相似或相近的形象。 标志要设计成易于识别、便于记忆的视觉符号，首先离不开冼练、确切的（文字）或（图象）。 易于识别的关键是（简洁）（有效），设计出这样的效果至少需要考虑两个因素——（现代美学）和（认知情境）。 （结绳）就是在升上大各种结子来表示某种含义。 人类在未发明完整的文字之前，以视觉形象——（图画）作为信息交流和传播形式。 固定在瓷器圈足底部的标识叫做（款识） 1904年清政府颁布了《商标试办章程》，他标志着中国商业开始（秩序化）和（法律化）开始了中国商标法律法规逐步完善的漫长历程。 11、（中国铁路）的标志是我国建国后设计的优秀标志的代表。 12、早在古希腊时期，人们已经开始使用（标志） 13、19世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立。（法国）1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。 14、从1895年到1905年，在欧洲大陆和美国产生了影响面相当广的装饰风格，这是设计史上一次非常重要的、具有相当影响力的形式主义运动——（新艺术运动）。 15、现代标志设计要求能够表现（文化）和（商业）两个方面的因素。 16、标志的设计风格开始出现变化，从（繁复）、（沉重）的形象，逐步转向（单纯）（逎劲）的艺术特征，同时又不会使消费者对其内在品质产生怀疑。 17、根据我国（2001）年实施的《标志用公共信息图形符号》国家标准，没有“警告”含义不允许使用（黄色），没有“禁止”含义不允许使用（红色），含有禁止含义的标志通常在圆圈中华一道斜线来表示，已成为国际通用标志。 18、公约类标志名曲规定了标志的（含义、用途、目的、尺寸），标志应受到尊重，如果滥用将会受到惩罚。 19、（商标）是商品的特定标志。 20、品牌商标在性质上分为（企业商标）和（商品商标）。 21、凡经商标行政管理机构登记注册的商标，称为（注册商标）。 22、（商标）是品牌的重要无形资产。 23、未注册商标也可以使用，如（指示标志）、（警示标志）等，有争议时同样要依赖司法保护。 24、标志是以（外在的图形）来表达内在的含义，将非形象性的事物转化成为真实可感的形象地过程。这种表达一般不采用直接的表现形式，而是创造一种带有暗示含义的图形或带有抽象特征的图形，使内涵深具图形之中。 25、设计和使用标志的目的就是（传达信息）强调标志的易识、易记的视觉印象，这是标志设计的首要原则。 二．名词解释 标志：我们可以感受到古人是用“志”——画、刻、鞋的方式记录各种便于认知的视觉语言符号——“标”、形成一种可视的、具有差别性的记号，表明事物特定的含义和特征的视觉形符号。 印章：作为信誉的凭证，古代出现的印章、封泥在商品交流时，一般用作产品的归属地和区别于同类产品的标记。同时，印章、封泥也用于公私文牍封检。 封泥：中国古代公私文牍上刻写于竹简或木简上，为防私拆，再版的上面再盖一版、两版结合，捆之以绳，在绳结处用黏泥加封并盖上印章，这个盖有印章的泥块称之为“封”或“泥封”。 元押：是个人化的形象符号，主要是个人的姓名、字号以图形、汉楷、蒙古文的形式设计成类似于团的符号。 标记：除了印章之外，还衍生发展处在器物上记载制造工匠、商号和器物主人姓名、制造年代、产地等标记。 幌子：幌子最初是指布幔，由早期的实物广告演化而来，是正在出售商品或者是商品的借指，主要表示经营商品类别或不同的服务项目，可称为行标。 牌记：牌记，也成为刊记、书牌、墨围等。牌记指刻书家的字号、堂号、刻书年月等标志，是伴随着印刷术的普及和书籍的商品化而出现的。 招牌：也成为“标志幌”是店铺的名称、字号和经营业务。它最初是一种无字帘，后来在帘子上写店铺字号、名称，如“茶”、“当”等，继而又以木牌代替，在上面题写文字。 公约类标志：是指在世界范围内，关于某一专门问题，具有较强的权威性和公共制约性的组织标志，标志在各国具有同等约束力。 10产品质量标志 ：指达到某一标准的优良产企业或符合某一标准的产品给与证明。 11企业商标:即企业标志。它是表示企业或经营者、企业的理念、性质、规模、产品的主要特性的商标，以便公众识别和认同。 12 商品标志:即识别企业商品、传达商品形象的标志。商品商标反映商品质量，也是企业信誉的保证，是人们识别企业、购买产品的重要参考依据。 13全名的标志设计:这种设计将企业或产品品牌的全名以文字造型为设计主题，由简单明快，易读易记的优