地产策划师必备公益营销46个精彩案例截.docx

LOMO森活——举办公益拍卖活动 类型：公益营销 目的：借活动提升企业和楼盘形象 目标客户群：业主、准业主及意向客户 10月22日晚6点，LOMO森活在项目现场举行了公益拍卖暨二期开盘活动。活动邀请了沪上著名的笑星“阿德哥”——毛猛达及“阿庆”——陈国庆联袂主持。当晚到场的新老客户有300多人，加上闻讯赶来的当地居民和30多家媒体代表，人数接近千人。 晚会现场，开发商精心挑选了3套房源供热心的购房者竞价，原本总价30多万的房子由20多万拍得，几个买家均满意而归。并由双鸥置业的老总林女士当场将10万元慈善款项交于松江区民政局的领导，作为对松江区敬老院的爱心。活动中间还穿插着几次烟花表演。最后，由观众和主持人的互动，进行的一系列游戏将此次活动推向高潮，主办方精心准备的奖品都“各归其主”。 策略分析 此次公益拍卖的活动除了配合二期的开盘，也是借机和新老客户联欢，更重要的是通过实际行动向社会表达一份爱心。这是上海地产界第一次由开发商来参与这样的公益活动，其社会影响比较深远。有利地提升了企业和项目的形象和美誉度。 Peking House——举办名表慈善拍卖 类型：公益营销 目的：提升品牌 目标客户：知名人士 Peking House首府、复地集团、《钟表时尚时间》携手，于2007年1月12日，下午14：00—17：00，在北京长安戴斯大饭店秦乐宫剧院，举办“名表示爱 慈善拍卖”。参加此次活动的人员有： ■ 钟表、艺术品收藏家 ■ 评论家及业内知名人士 ■ 众多明星 ■ 社会名流 ■ 政府要员 Peking House首府是复地集团在中国华北地区最重要的别墅作品。项目位于朝阳区西大望路21号，距国贸仅2公里，置身于“国贸—华贸—万达”构成的世界圈之中。 策略分析 在竞争日益激烈的今天，开发商越来越重视自身的形象，提升自己在公众心目中的影响力。给公众留下一个良好的印象，已经成为众多开发商追求的目标。这也正是复地配合举办此次活动的目的。 爱家集团——举行新年慈善募捐 2007年2月6日，爱家集团旗下的上海爱家实业有限公司为南汇区六灶镇开展的“蓝天下的至爱——2007新年慈善募捐”活动捐助10万元人民币。此次活动以帮助贫困老人、贫困学生、特困救助对象为目的，根据上海市精神文明建设委员会办公室、上海市慈善基金会《关于组织2007新年慈善募捐活动的通知》要求举办的。 奥园集团——启动“奥园爱心工程” 6月，奥园集团又捐资13万元帮助广东丰顺县贫困生，正式启动“奥园爱心工程”。“奥园爱心工程”计划，是从2003年起，奥园集团将在全国挑选一批“品行好、学习好、家庭贫困”的中小学生作为资助对象，至高中毕业的学杂费均由奥园集团无偿资助，如受援学生考取大学，奥园集团给予奖励。 伴景湾——举行义卖捐助活动（天津） 类型：公益营销 目的：聚积人气，提高开发商形象 目标客户群：业主、潜在购房者 11月25日，伴景湾在天津泰达滨海学校组织了一场以“献上一片爱心，共助美好明天”为主题的慈善义卖捐助活动。 此次义卖捐助活动是以星运、伴景湾、泰达滨海学校及滨海学校家长委员会共同组织的一次献爱心慈善活动，目的是希望通过此次活动呼吁学校师生、家长乃至整个社会对患有先天性心脏病的孤儿进行关注。 活动现场随着500只充满“爱”的气球放飞空开始。目前，星运·伴景湾与滨海学校正式建立起建设性伙伴关系，共同来为未来的社会慈善事业尽一份爱心。 策略分析 发展商通过举办慈善活动，不但使慈善文化得到更广泛的传播，慈善精神得到更大力的弘扬，慈善事业得到更蓬勃的发展，且对于发展商树立良好公众形象起到推波助澜的作用。以次达到销售的目的。 保利地产——举办“捐助内蒙古希望小学”活动 类型：公益营销 目的：提升品牌 参加人员：保利员工 保利房地产（集团）股份有限公司是中国保利集团控股公司，是保利集团房地产业务的运作平台，是国家一级房地产开发资质企业。2006年 7 月31日，公司的股票在上海证券交易所挂牌上市，成为股权分置改革后重启市场的首批上市的第一家房地产企业。 5月28日下午，保利地产的领导和员工在保利地产总部——保利国际广场，进行了为内蒙古保利希望小学爱心捐款活动。 策略分析： 保利集团的此次捐赠活动是一次公关活动，提升了整个保利集团的形象，使社会对保利的项目也有很好的影响，以达到品牌的宣传。 北京万达广场——推动“万达光明行”慈善活动 北京万达广场在5月15日西区商务港的开盘活动上，策划组织了一场题为“万达光明行”主题慈善活动。发展商邀请“中华健康快车基金会”、“香港健康快车基金会”等慈善机构现场组织“光明列车光明行”公益捐助活动，资助贫困偏远地区白内障患者重见光明，邀请原卫生部长、基金会副主席殷大奎、北京广播电视台广告部主任张树容、美国亚洲商业电视台CEO王恩良、北京什沙海商会会长