《【百度搜索引擎】营销策划方案(大集合)》.pdf

百度SEM 营销方案 大集合 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） Page 2 Page 3 Page 4 海尔：搜索、展示、互动 搜索、展示、互动——海尔百度创新整合营销案例 Page 5 Page 6 Page 7 活动名称：海尔创新整合营销 广告主公司全称：海尔集团 开展活动的市场背景及所面对的市场挑战： 08奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战也愈演愈烈。作为当今兵家必争之地的互 联网，如何通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，并要同网 民实现良性互动，成为广告主面临的巨大挑战。 做为老牌的中国企业，海尔亟待通过互联网这一新的营销平台，进一步打造国际化 与年轻化的品牌形象。 Page 8 活动的目标： 1、通过百度平台，长期展现海尔的大品牌形象，方便网民系统了解企业信息。 2 、针对海尔的奥运营销战略目标，推广海尔金牌产品的理念，展现社会责任感。 3 、加大海尔在网络中的影响力，尤其是对年轻一代进行二次影响。 Page 9 指导活动的创意、策略表述 充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势，结合品牌专区（搜索）、 精准广告（展示）、贴吧（互动），直击目标消费群、提升品牌形象。 Page 10 海尔品牌专区： 通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区，有效浓缩企业核心信息，清晰 展现海尔国际化品牌形象。同时，把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方品牌 词的流量，把小的流量转换为大的流量，有效整合资源。 Page 11 海尔精准广告： 通过关键词、行为、浏览内容锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的 人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。 品牌专区+ 精准广告= （广泛覆盖+ 精准定位）* （长期投放+短期高峰投放） Page 12 海尔贴吧圣火传递： 将现实中的圣火传递以网民力量在1473个百度城市贴吧中进行，以网友城市荣誉感 为切入点，策动网友支持城市传递火种，以互动方式将承载海尔奥运精神的火种覆盖到 全国。 Page 13 开展活动所使用的媒介手段 百度搜索，及贴吧、知道、MP3等平台 Page 14 创意策略所产生的最终效果 1、海尔品牌专区上线至今，检索量比未上线时提升了20% ，品牌专区点击率增长3倍。 2 、海尔精准广告广告投放期间日均曝光约50万，展现在一百多万的精准受众面前。 3 、海尔贴吧火炬传递： 活动总IP ：1，159，939 ；活动总PV ：3 ，867 ，722 ；活动首页PV ：2 ，076 ，883 参与人数达到百万以上，获奖前5名城市在2次PK短短2个星期中均达到了上万的传递 数字。 上传征文，