绪论农业传播技术与应用.pptVIP

《发展传播学》 董海荣 河北农业大学商学院 课程主要内容介绍 本课程以传播学为基础，根据我国农业技术推广和传播服务工作人员的工作实践，阐述人们在沟通过程中的心理活动、行为表现的规律性；介绍农村发展工作者所需要的基本传播与沟通理论与技能；重点阐述在我国农村发展背景下，农村发展中传播与沟通策略，从而使农村发展和推广工作人员的沟通更为有效。 课程主要内容体系 最初的设想： 发现问题： 快速评估调查发现冬天的饲料是非常普遍的问题（大概90%的农户面临） 没有发现当地土办法能够解决，只能缓解，但： 引进外来草种 试验农户的选择 面积由我们定（3X3米） 品种，除非农户指定了三叶草，由我们决定 其他由农户自己决定 试验的监测： 项目人员每月跟踪采访 草的长势 农户的观察和思考 农户所考虑的因素 影响试验进展的其他因素 农户怎么做试验 农户怎么学习 推广：知识的传播？ 海报方案 海报制作 报名结果 海报评估 农户试验小组 * * ？ 0 绪论 传播与沟通的内涵 传播与沟通的方式 传播学在农村发展中的地位 0.1 传播与沟通的内涵 传播 是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；或者将个人或一部分人的思想观点传达给大众的过程。 沟通 是综合传达、交换和交流等意思为一体的表达方式。人们之间进行交流和理解的过程。 农业传播与沟通 是指（农业信息、技术的）传者与受者在一定的社会背景下，利用适当的渠道（方式或方法）相互传递信息、相互交流和相互影响，以期达到信息共享和相互理解的目的。 0.2 农业传播与沟通的方式 0.3 传播学在农村发展中的地位 传播与沟通是农业推广和农村发展工作者的职业特征 传播与沟通是农村发展工作者的职业技能 农业推广 政府政策目标 农民需求目标 政策执行和信息传达 社区发展的技术推动、人力资源开发 0.3.1传播学在农业技术推广和服务中的地位 获取信息，发出信息； 分析需求，提供咨询； 讨论协商，计划决策； 监测评价，修正错误； 制造气氛，轻松娱乐； 0.3.2传播沟通在农业技术推广和传播服务中的作用 案例——社区层面的发展项目设计与成果传播扩散案例分析 目的 传播沟通在农村发展、农业技术开发等中的地位？ 传播学在农村发展中的作用？ 滇西北农牧区生计改良项目 项目目的：提高相关群体开发技术和机制干预措施的能力，从而支持滇西北农牧区生计的持续性 识别 问题 找可能的 解决办法 外来技术 本地技术 试验 评估 采用、推广 研究 评估： 技术评估（产出、评价） 学习评估（产出、过程） 畜牧科技试验小组 的工作原则 通过做而学习 试验小组成员必须认真地试验 3. 有情况及时向技术人员反应 4. 技术人员必须提供技术和辅导 每个月采访并召开试验小组交流会、协助农户交流、提供建议 5. 试验结束时小组必须： 对试验进行评估 对成功的技术计划如何在村里推广 讨论下一步的试验 乡兽医站 养鸡小组 养猪小组 饲料小组 农户农户 农户 农户 其它村？ 其它村？ 正在探讨的模式： 专家小组？