网络营销 教学课件 孙菲 项目一.pdfVIP

全国高职高专院校“十二五”规划教材 全国高职高专院校“十二五”规划教材 《网络营销》 《网络营销》 主编 孙菲 杨涛 主编 孙菲 杨涛 项目一 认识网络营销 项目一 认识网络营销 任务描述 通过对美国强生公司案例进行分析，完成 案例后面的相关任务： 强生公司的网络营销策划： 强生公司的网络营销策划：  借助于互联网络，强生开辟了 丰富多彩的婴儿服务项目；借助于 婴儿服务项目，强生建立了与网民 家庭的长期联系；借助于这种联系， 强生巩固了与这一代消费者间的关 系，同时又培养出新一代的消费者。 可以说，强生以“有所为，有所不为” 为建站原则，以企业“受欢迎的文化” 为设计宗旨，明确主线，找准切入 点后便“咬住青山不放松”，将主题 做深做透，从而取得了极大成功。 通过对以上美国强生公司网 络营销案例进行分析，然后 完成以下任务： 1、讨论分析网络营销有哪 些主要内容和方法？ 2、网络营销具有哪些特点 与优势？ 3、网络营销与传统营销有 什么区别？ 概念点击 市场 市场营销 营销观念 直复营销 网络营销 任务一 网络营销人才需求及岗位认知 一、了解网络营销人才需求情况 （一）网络营销社会背景 互联网为中小企业创 造了竞争优势，带来新的 机遇，改变了以往的成功 公司已经确立的传统商务 模式，给了新兴中小企业 极大的发展空间和探索竞 争平台。  （二）网络营销人才需求状况 网络营销人才集网络技术 和营销技能双剑合一，受到了 企业的欢迎，已成为企业突破 经济危机的营销利器，实战网 络营销人才更是成为企业抢夺 的稀缺人才，有企业甚至开出 百万年薪招聘实战网络营销人 才。 二、网络营销岗位描述 学习网络营销知识，需要透过循序渐进的方法，了解传统营销 的基本理念，深入学习网络营销市场调研和网络广告宣传、搜索引 擎营销等内容，熟练掌握网络营销常规手段和运用网络推广工具， 能够进行网络营销与网络推广的策划与组织，具备良好的独立思考、 客户沟通、商务谈判、异议解决能力，能够独立系统地策划网络营 销工作顺利展开。 网络营销岗位及知识技能要求 1、网络市场调研专员 2、网络营销搜索引擎专员 3、在线客服专员 4、网络广告营销专员 5、网络客服主管 6、网络营销主管 7、网络推广主管 8、网店店长 任务二 认识网络营销 一、正确理解网络营销含义与内容体系 （一）正确理解网络营销 1、网络营销不能脱离传统的市场营销环 境而孤立存在。 2、网络营销不等于网上销售。 一方面，网络营销的效 果表现在多个方面，如提升 企业品牌价值、加强与客户 之间的沟通、作为一种对外 发布信息的工具。 另一方面，网上销售的推 广手段也不仅仅是网络营销， 往往还要采取许多传统的方式 如传统媒体广告、发布新闻、 印刷宣传册等。 3、网络营销不仅限于网上。