网络营销实务 项目式教材 教学课件 王涛 项目八 网络广告（电子课件）.pdfVIP

教育部职业教育与成人教育规划教材 中等职业教育电子商务专业教学用书 《网络营销实务》 电子课件 主编 王涛 副主编 周艳红 * 机械工业出版社 《网络营销实务》 * 《网络营销实务》 项目八 网络广告策略 任务一 网络广告的发布 任务二 网络广告的效果评估 * * 《网络营销实务》 项目目标 ◆ 了解网络广告的含义和特点 ◆ 掌握至少五种网络广告发布模式 ◆ 了解网络广告效果评估标准 ◆ 初步熟练掌握网络广告效果评估方法 * * 《网络营销实务》 任务一 网络广告的发布 * * 《网络营销实务》 一、网络广告概述 1.网络广告的含义。 广告发布是指广告经营者通过一定的媒体或形式， 将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。网络 广告是指利用电脑连接而形成的信息通讯网络作为广 告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通 过电脑网络传播的广告形式。 * * 《网络营销实务》 一、网络广告概述 2.网络广告的特点。 （1）传播范围广。网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互 联网将广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件， 任何人在任何地点都可以看到这些广告，这是其他广告媒体无法实现的 。 （2）非强迫性。电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等传统 广告媒体都具有强迫性，它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有 关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报纸 分类广告的性质，让访问者自由查询，访问者既可以只看标题，也可以 从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使访问者大 大节省了时间。 * * 《网络营销实务》 一、网络广告概述 2.网络广告的特点。 （3）交互性强。互联网络的信息共享的特点决定了网络广告的互动 性。网上的信息是活动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂 商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 （4）定向性强。网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告 不仅可以面对所有互联网用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市 场。这样就可以通过互联网，把适当的信息发给适当的人，实现广告的 定向。它使能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。 *