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当代大学生消费文化的研究 摘要： 在当今社会中，“消费”现象在社会经济和文化活动中日益重要，使这个原本简单的经济学概念有了复杂的内涵，它包含了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程。由于消费性质具有多重性，因此消费文化就包含了消费者的消费观念、消费行为、消费结构等多方面的内容，它反映了消费者内在的价值判断、指导思想与行为准则。同时，个体消费者又会受到一定消费文化的影响，这种影响不单是涉及人们的消费行为，还会深入到人们的思想观念、价值判断等方面。在社会消费中，大学生作为一个特殊的消费群体，是消费群体中重要的组成部分。在现代消费观念、生活方式、流行时尚的影响下 ,大学生的消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响 ,形成特有的群体消费心理特征。不同于社会其它消费群体的消费心理和行为，大学生显现的主要问题是：消费结构不合理,存在着攀比心理;财商尚未成熟,理财能力需要培养;人际交往消费增多,恋爱支出过度;休闲娱乐消费渐成时尚;消费差距拉大,出现两极分化等等。从社会心理学的角度看,大学生的消费具有从众性、时尚性、易受暗示性、攀比性、个性化、差异性等特点。在消费文化已深入影响大学生生活方式的背景下，我们必须关注大学生消费文化中存在的问题，了解大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，探寻产生这些问题的根源，以便找到相应的措施，从而引导大学生树立正确的消费观、形成合理的消费结构、培养理智的消费行为，使他们生活走向良性轨道。 关键词：大学生；消费文化；消费观。 引言 消费可以说是一个人所共知的概念。它原本是个简单的经济学概念，广义消费包括生产消费和生活消费两个方面。伴随市场经济发展和人类生活不断走向高级阶段，“消费”在当今社会经济和文化活动中已显得日益重要，进而有了复杂的内涵，它包含了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程。本论文将要讨论的是消费文化。由于消费性质具有多重性，因此消费文化就包含了消费者的消费心理、消费行为、消费结构、消费观念等多方面的内容，它反映了消费者内在的价值判断、指导思想与行为准则。同时，个体消费者又会受到一定消费文化的影响，这种影响不单是涉及人们的消费行为，还会深入到人们的思想观念、价值判断等方面。近20年来社会各领域学者对消费文化的关注也日益增强。但对消费文化的研究却更多集中于消费的具体形式，如饮食文化、茶文化、酒文化等的探讨，整体系统地研究和界定消费文化则是近些年才开始的。尽管国内学者起步较晚，但也形成了独特的观点和体系。本论文把目光投注于大学生这一特殊消费群体，由于大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求具有比较特殊的消费心理，外显为不同的消费行为。表现在：1.享受生活。在大学生中已成为指导消费的全新观念。2.追逐前卫和新潮。新一代大学生在已经超越生存型消费的社会条件下,日益关注的是展现自我价值。3.崇尚个性品位。改革开放以来尤其是到了世纪之交的年代,思想解放和自我意识强化,反映在大学生的消费方式上,是追求个性品位的相对独立性,以往那种从众消费习惯已被摈弃。这种变化有积极的一面,也有消极的一面。在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育,引导大学生树立正确的消费观念,确立健康文明的生活方式,是思想政治教育必不可少的重要内容。 对于成长中的大学生来讲, 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，尤其对于“消费”这一自主性概念正由中学时代的自发转为自觉。而且更重要的是未来他们将是公司企业的生产经营者，还有可能是生产或消费政策的制定者。因而他们的消费行为具有强烈的示范性，他们的消费观念具有很大的影响力。同时，随着社会经济发展,人们的生活日益丰富多彩,大学生的消费文化与方式也日趋朝着多样化的方向发展,现代开放型的消费观念正不断冲击着过去传统式的消费观念。关注大学生的消费文化问题的研究，以帮助大学生树立起适度、合理、科学的理性消费观念，规范他们的消费行为，提高他们的思想道德素质，确立正确的人生观、价值观，对于促进经济发展和社会进步有着十分重要的意义。 《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》 这种现象也被称作为示范效应，这种示范效应与“二十一世纪是信息世纪”的社会观念相结合，其产生的消费需求是非常强烈的。另外大学生的消费心理还表现在消费的连续性上，如果第一次消费觉得很满意很可能会连续消费同企业的相同产品或不同产品，并且还会推荐自己的消费伙伴。而这种趋从心理很容易发展成为攀比心理。 绝大部分大学生都拥有自理独立思考的能力，而且拥有高水平文化知识，所以他们对消费都有自己的主见，课外培训、旅游、养