汽车营销 第2版 工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目 教学课件 散晓燕 汽车价格策略.pdfVIP

汽车价格策略 1 课前案例一           某调查机构对北京的400多名车主的调查显 示，用户购车的主要原因是性价比、价格、需 求、配置四个方面。    试分析：           消费者的购车原因对汽车企业有哪些 启示？ 2 用户购买的主要原因          3 高级车价格指数  微型车价格指数  4 高级车价格指数  5 案例思考题： 以上两个价格趋势图说明什么？ 1.不同定位的汽车定价策略有所不同； 2.不同品牌汽车的定价策略有所不同； 3.影响定价的因素有很多。 6 汽车定价策略 　汽车价格概述 　汽车产品的定价方法  汽车产品的定价策略 7 教学目的 1. 了解汽车产品的价格构成 2. 了解汽车产品的定价程序 知识要求 3.掌握影响汽车产品定价的主要因素 4.掌握汽车产品的定价方法 5.掌握汽车产品的定价策略 1. 能分析各种汽车产品定价的现象 能力要求 2. 能按照企业目标和产品特点确定产品的 定价方法 3. 能根据市场状况制定有效的价格策略 8 汽车价格概述 汽车价格的构成 影响汽车定价的主要因素 汽车定价程序 9 一、汽车价格的构成 汽车价格 哪些费用 是企业可 控的？ 汽车生产 汽车流 汽车企 国家税金 成本 通费用 业利润 10