新国际市场营销学 教学课件 方虹 第一章.pptVIP

在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 国际贸易 主编 第一章 第一节　国际市场营销概述第二节　国际市场营销的基本理论第三节　企业国际化经营与国际营销的推进 第一节　国际市场营销概述 一、市场及市场营销二、国际市场营销的核心概念三、国际市场营销与国内市场营销比较四、国际市场营销与国际贸易比较五、国际市场营销的发展阶段与营销观念的演进 一、市场及市场营销 1.市场2.市场营销 二、国际市场营销的核心概念 1.国际市场营销的主体2.国际市场营销的对象3.国际市场营销的客体4.国际市场营销的目的5.国际市场营销的任务6.国际市场营销学的内容体系 三、国际市场营销与国内市场营销比较 (1)复杂性。(2)风险性。(3)特殊性。(4)竞争激烈性。 四、国际市场营销与国际贸易比较 (1)角度不同。(2)范围不同。(3)流向不同。(4)对象不同。 四、国际市场营销与国际贸易比较 表1-2　国际市场营销和国际贸易活动内容的异同 五、国际市场营销的发展阶段与营销观念的演进 (1)国内营销(Domestic Marketing)：前国际市场营销阶段。(2)出口营销(Export Marketing)：国际市场营销的初级阶段。(3)跨国营销 (International Marketing)：国际市场营销的成长阶段。(4)多国营销(Multinational Marketing)：国际市场营销的高级阶段。(5)全球营销(Global Marketing)：国际市场营销的发达阶段。 表1-3　中国企业国际营销发展阶段特征对比 第二节　国际市场营销的基本理论 一、国际贸易理论二、对外直接投资理论三、市场营销理论 一、国际贸易理论 1.绝对优势理论2.比较优势理论3.国家竞争优势理论 图1-1　“钻石”结构 二、对外直接投资理论 1.垄断优势理论2.内部化理论3.产品生命周期理论4.国际生产折衷理论 图1-2　产品生命周期理论—美国开始生产的时间　—美国开始出口和欧洲开始进口的时间　—发展中国家开始进口的时间—西欧国家开始出口的时间　—美国开始进口的时间　—发展中国家开始出口的时间 表1-?4　国际生产的方式与3种优势的不同组合 三、市场营销理论 (一)麦卡锡的4Ps理论(二)科特勒的6Ps和11Ps理论(三)劳特鹏的4Cs理论(四)4Rs营销理论(五)顾客让渡价值理论与顾客满意 图1-3　顾客让渡价值的决定因素资料来源：Philip Kotler，Gay Armstrong.营销管理.梅汝和，等译.43页.北京：中国人民大学出版社，2001。 第三节　企业国际化经营与国际营销的推进 一、国际化经营的相关概念二、企业国际化经营的内容三、企业国际化经营的动机四、跨国公司对国际营销的推动 一、国际化经营的相关概念 1.国际化经营2.跨国公司的内涵 二、企业国际化经营的内容 1.生产和商品的国际化2.服务的国际化3.技术的国际化4.资本的国际化 三、企业国际化经营的动机 1.优化资源配置2.延长产品生命周期3.规避贸易壁垒4.扩大发展空间5.获取宝贵的外汇 四、跨国公司对国际营销的推动 1.全球网络营销2.全球当地化营销