我国企业品牌战略研究_工商企业管理.docVIP

毕业论文 继续教育学院 成人高等教育毕业论文 题目： 我国企业品牌战略的研究 指导教师： 学生姓名： 学 号： 专 业： 工商企业管理 年 级： 学历层次： 学历形式： 完成时间：二0 年 月 日 摘 要 本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。在此基础上，通过对中国企业上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。 ：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望 目 录 前 言 1 第一章品牌战略的涵义及作用 2 1.1品牌的概念 2 1.2品牌战略的涵义及基本模式 2