新营销策划 教学课件 马鸿飞 第5章 营销环境分析.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 第五章 营销环境分析 第一节　市场调研策划 第二节　企业营销环境因素分析 学习目标 掌握市场调研的的基本内容及程序； 了解影响企业营销活动的内外部环境因素； 具备市场调研的能力； 。 具备企业营销环境的实际分析能力； 内容结构 第一节　市场调研策划 一、市场调研的内容 二、市场调研的程序 一、 市场调研的内容［1］ 第二节 企业营销环境因素分析 一、企业内部环境构成要素 二、企业外部环境构成要素 三、营销环境的分析方法 一、 企业内部环境构成要素 企业 供应者 营销中介 顾客 竞争者 公众 二、 企业外部环境构成要素 人口环境 经济环境 自然（资源）环境 科学技术环境 政治法律环境 社会文化环境 三、 营销环境的分析方法 SWOT矩阵： 优势　　　　　　　　　　　　 劣势 机会　SO战略（增长性战略）　　　　SO战略（扭转型战略） 威胁　ST战略（多元经营战略）　　　WT战略（防御型战略） 复习思考题 什么是市场调研？ 简述市场调研的程序。 企业营销环境的内外部因素有哪些？ 如何进行市场营销环境分析？ 本章结束 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第五章 营销环境分析 内部环境的构成要素 市场调研的内容 市场调研的程序 外部环境的构成要素 营销环境的分析方法 企业营销环境因素分析 市场调研策划 营销环境分析 1、企业外部宏观调研 2、市场中观调研 3、企业自身微观调研 二、 市场调研的程序 否 是 调研问题及目标的确定 试（初步）调研 试调研信息反馈 正式调研方案的确定 调研实施 调研结果的整理与分析 调研报告的撰写与提交 正式调研决定 结束