新营销策划案例分析 教学课件 邓镝 前言.pptVIP

企业营销策划案例分析 前言 教学目的 《营销策划案例分析》是市场营销专业新开设的一门重要的选修课程。对于广大学生和社会上日益高涨的市场营销专业应多采用案例教学的呼声和目前客观存在的高校案例教学在教学方法，教学手段及教学经验上的不足，案例教学的确已经成为了高校市场营销专业的一块“软肋”。本门程通过几十个案例的精讲和分析，使学生初步掌握企业策划的基本思路和方法，并能编制以4P为核心的企划书。 教学内容 第一章 企业营销策划基本含义 第二章 企业营销策划的基本原理和技巧 第三章 企业营销策划的误区 第四章 企业营销观念探究 第五章 企业营销机会分析 第六章 企业市场细分及目标市场选择 第七章 企业目标市场的竞争策略 第八章 产品策划 第九章 价格策划 第十章 广告策划 第十一章 公关策划 第十二章 促销（营业推广）策划 第十三章 分销渠道策划 第十四章 营销策划书的编制﹑执行与 控制 第十五章 营销策划的绩效评估 你的营销智商有多高？ 下面有关营销的20个叙述可能是正确的，也可能是错误的。请判断对错。如果不能确定，请回答不知道。 1. 发达国家，大多数公司其产品的市场运作都非常成功. 2. 在竞争日益激烈的年代，企业从新产品中获得的利润比现有产品要多。 3. 企业如果能够达到规模经济，产品就会有较高的获利能力。 4. 销售渠道成员的推销努力与配合意愿对消费者购买行为的影响越大，厂商“推”的策略比重就会越大。 5. 产品的广告在销售欠佳的市场投放效果会更好。 6. 通过品牌延伸的方式推出新产品的风险极大。 7. 市场调查是一种严谨的调查工具，其调查的结果大多都可放心采用。 8. 公司发展一个新客户的费用会比维系一个老客户的费用要大。 9. 使一个公司获利最高的客户通常是最大的客户。 10. 大公司在作营销决策时，通常会预先评估各个方案的获利能力。 11. 企业推出新产品时，产品概念对预定顾客越有吸引力，推出后成功的可能性越大。 12. 每一家公司都应该尽全力留住所有的客户。 13. 新产品是能够通过创造需求来取得成功的，现实中就有很多成功改变消费者习惯的案例。 14. 追求100%客户满意度并不是一个明智的营销目标。 15. 大广告公司不仅能提供广告服务，还能为企业提供整体营销策划。 16. 大部分企业都有严格的定价策略，并都经过非常严谨的市场调查。 17. 消费者对涉及自身利益的商品打折会仔细关注每一个细节。 18. 促销活动要比广告更具获利能力。 19. 由于公共关系的效用无法量化，因此在营销组合中，公共关系不如广告及其它销售手段重要。 20. 大部分营销及广告活动都以获利能力作为评估标准。 参考答案 1. 错 2. 错 3. 对 4. 对 5. 错 6. 对 7. 错 8. 对 9. 错 10. 错 11. 错 12. 错 13. 对 14. 对 15. 错 16. 错 17. 错 18. 错 19. 错 20. 错 * * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： *