市场逻辑与新闻生产——论中国传媒的“异化”现象及其扬弃.pdf

市场逻辑与新闻生产木 ——论中国传媒的“异化现象及其扬弃 芮必峰房金环 (安徽大学文学院，合肥230039) 摘要：以马克思关于人类三大社会形态发展规律的理论为依据。对中国传媒市场化进行社会学分 析，进一步剖析市场逻辑与新闻生产的关系。在传媒市场化进程中。“异化”和“异化的扬弃”实际上走着 同一条道路，因此，对传媒市场化作简单的肯定或否定都难免偏颇。传媒历史是整个社会历史的有机组 成部分，从社会发展规律看，市场化是传媒发展史必须经历的一个阶段。积极利用传媒市场化来发展当 代新闻生产力，改造过去不合理的新闻生产关系，努力限制其“异化”的程度和范围。以达到最终超越它 的目的，这才是正确的态度。 关键词：马克思；社会形态；传媒；市场化；异化；扬弃 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1001—862X(2015)05—00984)06 市场逻辑背后是强大的资本逻辑，经济学家 具有重要的借鉴意义。 张维迎说：“市场的基本逻辑是，要牟利可以，但 要先为别人创造价值。先使别人幸福，自己才能 一、从马克思三大社会形态理论看中国传媒的市 幸福。”…中国传媒的市场逻辑是在传媒的市场化 场主体特征 进程中逐渐形成的。中国传媒市场从最初的方兴 未艾，到如今的蔚为大观，中国传媒走出了一条 为揭开资本的秘密。马克思从商品和货币人 独具特色的市场化道路。 手。通过对货币历史功能的分析，揭示出人类历史 对于传媒走向市场，学者们从经济学、文化 以“人的依赖关系”、“以物的依赖性为基础的人的 学、传播学等视角进行了多方面研究，已经取得 独立性”和“自由个性”为特征的三大社会形态的 了相当丰硕的成果。这些研究很多是从传媒所有 演进规律。马克思把以“人的依赖关系”为特征的 制和生产方式角度进行的，很少从更宏观范围、 社会，看作人类历史上第一种社会形态，这种社会 更深层面理解中国传媒的市场化进程，尤其很少 形态相当于后人概括的“前现代”或“前工业化”社 从社会生产力与人类交往、人的全面发展方面来 会。“以物的依赖性为基础的人的独立性”的社 解读。马克思关于人类三大社会形态历史演进规 会，被马克思称为人类历史上第二大社会形态， 律的论述，对我们从社会生产力、人类交往和人 即资本主义社会。它与第一种社会最主要的区别， 的全面发展方面来探索中国传媒的市场化进程， 是价格越来越由生产费用所决定．交换越来越渗 本刊网址·在线杂志：www．jhh．net．cn t基金项目：2012年国家社科基金第一批重点项目“坚持马克思主义新闻观与完善舆论引导格局研究”(12AZD014) 作者简介：芮必峰(1957一)，安徽马鞍山人，安徽大学江淮学院院长，安徽大学博士生导师、教授，国家教育部新闻学教学指导委员 会委员，中国新闻教育学会理事，主要研究方向：新闻传播理论；房金环(198l一)，女，安徽阜阳人，安徽大学文学院博士生，主要研究方 向：新闻传播理论。 98 万方数据 市场逻辑与新闻生产 透到一切社会关系之中。进而支配着全部的生产 在内的一切社会生产。[21393 关系和交换关系。所谓“物的依赖性”，指的是对 对于前资本主义社会和资本主义社会两种 体现在一般产品交换中的“交换价值”．即货币的 不同社会形态及其人类交往特征的论述，马克思 依赖。马克思说的第二种社