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目 录
摘要……．．……………．．．．．．．．．…．．………．．．．．…．．．．．．．．．…．．．…………………．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．．．………．I
ABSTRACT………………………………………………………………………．．．…………………………III
l研究背景………………………………………………………………………………………………。1+
2．文献综述………………………………………………………………………………………………。3
2．1对相关概念的综述………………………………………………………………．3
2．1．1品牌…………………………………………………………………………………………………．3
2．1．2品牌形象……………………………………………………………………．5
2．2对品牌塑造与传播的综述………………………………………………………．6
2．3研究意义…………………………………………………………………………。9
2．3．1理论意义……………………………………………二……………………．9
2．3．2实践意义……………………………………………………………………。9
2．4研究方法…………………………………………………………………………．．9
2．4．1文献法………………………………………………………………………。9
2．4．2实地考察法……………………………………………………………………9
2．5研究思路…………………………………………………………………………10
3．都匀毛尖品牌发展分析…………………………………………………………………………。11
3．1都匀毛尖概述……………………………………………………………………11
3．1．1都匀简介……………………………………………………………………．．11
3．1．2都匀毛尖的定义……………………………………………………………13
，
3．1．3都匀毛尖的荣誉……………………………………………………………．．13
●■
’3．1．4都匀毛尖的特点……………………………………………………………．．14
3．1．5都匀毛尖的历史渊源………………………………………………………．16
3．1．6都匀毛尖品牌发展历程……………………………………………………。17
3．2都匀毛尖品牌的发展意义及优势………………………………………………19
3．2．1都匀毛尖品牌发展的意义…………………………………………………．19
3．2．3都匀毛尖品牌发展优势……………………………………………………2l
3．3都匀毛
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