CLORTS户外登山鞋项目品牌定位沟通.pptVIP

CLORT户外户外登山鞋项目定位沟通 我们要到哪里去?(品牌目标) 运动行业消费群构成 群体消费行为分析 产品体系 品牌价值 品牌发展策略 中国市场守到攻的策略转变 消费群分析 国内运动品牌渠道体系 国内运动品牌渠道分析 分销策略 竞争焦点 产品体系 产品体系 产品体系 主要技术 产品体系 价格策略 CLORTS 目标客户：主力年龄——25-40占70%，辅助年龄——20-25占30% ， 具体人群：大多生活在一级城市；经济收入中、高等；他们大多受过很好教育，文化程度以大专和本科为主 生活方式：他们热爱运动，独立，自信，崇尚健康乐观的生活方式；日益繁忙的工作和生活，运动时间减少，但却有着强烈的运动健康意识，对运动消费认知度强；经常使用计算机，爱上网。 主题划分： 时尚意识：关注个人修养及品味注重整体效果，对科技含量以及细节的设计很重视 风格年龄：基础、流行、时尚； 色彩计划：基色调、主色调、点缀色 面料计划： 上货波段： CLORTS 品类展开：八个系列 店铺形象： 价格水平：高15%，中45%，低40%；采购价*7.5 营销模式：商场直营、单店加盟为主， 营销渠道：国内一级城市一二类商场，自营40%,加盟60%,其他地区为辅争取3年开店80家，年内开设20家 加盟政策：提供发票4-4.8折，换货率10-20% 纳税情况：一般纳税人 货品编码规则：独立 共存品牌：哥伦比亚、天木蓝