《媒介管理学》.docVIP

绪论 媒介管理：媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 研究对象：媒介管理现象 媒介管理学的核心概念是交换。作为核心概念，交换不只是有形物质的交换，也包括无形信息的交流和沟通；交换也不只是定位于市场，它上连传播和生产过程，下连接受和消费过程，外部涉及文化、政治、经济等各个方面。 第一章：媒介管理概述 媒介的概念 媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等以及其生产机构，传播机构。（现在单个的媒介多是作为系统的组成部分进行运作。） 媒介管理的实质 虽然企业管理的目的是获得利润，但并不意味着它可以把追求利润的最大化作为唯一的目的，而无视社会性、公益性、伦理性。作为社会组织的企业，它不仅要严格按照市场规律和国家一系列方针政策、原则规定办事，还要承担一定的社会责任，自觉接受社会监督，将尽到社会责任作为企业管理的第二个目的。这就要求企业在管理中将追求利润与承担社会责任两个目的有机的结合起来，使两者能够得到兼顾。 媒介管理与企业管理的区别 1、中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任置于首位，而且要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。 2、媒介管理不同于企业管理的地方，是它不仅是人、财、物的管理，而更重要的是讯息资源的管理。讯息不仅是媒介的传播内容与形式，而且在人财物的管理中必然也要涉及讯息。 3、媒介管理是一种科学，也是一种艺术。 4、媒介组织不仅在管理上有其独特性，而且在组织机构的设置与架构上也有自己的特殊性，并且各个媒介还各不相同 。 媒介管理的特征 全局性 长远性 纲领性 权威性 抗争性 相对稳定性 媒介管理决策的四个特点： 决策的对象是复杂的，很难把握它的结构； 面对的问题是突发性的，难以预料； 决策的性质直接涉及媒介组织的前途，因此要长时间酝酿准备， 风险也大；评价困难，很难标准化。 媒介管理的职能：是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能，它对将要进行的管理活动的方向性、连续性和整体性起着重要的维护作用。 1、? 5W1H－做什么？为什么做？何时做？何地做？谁做？怎么做？ 2、? 3、? 4、? 5、? 6、? 正确履行各项管理职能： 媒介管理中的各项职能既有区别又有联系。全面综合运用 根据具体情况有所侧重 灵活 不同层次主管人员在履行管理职能既有层次又有侧重。上层——宏观抽象 下层——微观具体 不同媒介主管人员在不同的媒介职能上花费时间不同。上层——计划协调 下层——“人的工作” 媒介管理的作用 有助于媒介迎接知识经济时代的挑战 有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益 有助于媒介合理配置资源、并提高协同效果 有助于媒介真正成为动态开放的系统，更好的生存和发展 有助于适应国际媒介竞争 媒介管理原则：对媒介管理者及其所从事的活动提出来的必须遵守的指导原则和基本要求，具 有规范作用、向导作用、促进作用、保证作用、主要内容有…… 媒介管理原则的内容 1、? 2、? 3、? 4、? 5、? 6、? 7、? 8、? 正确认识媒介管理原则（客观、弹性、发展、辩证的眼光） 媒介管理原则的制定必须有客观依据。目标任务 市场规律 受众需求 经验教训 媒介管理原则的制定受到一定思想和世界观的影响。 媒介管理原则并不是单独起作用，而是一种套原则共同释放能量 媒介管理8大原则不是散乱排列，而是严密的体系。导向是根本，整体是全局，互动是机制， 民主是基础，法制是保证，程序是手段，专业是关键，发展是归宿 在实践中，必须密切关注社会进步、科技发展和市场变化，不断吸取经验教训，随着对信息传播和媒介管理规律认识的不断深化和提升，媒介管理将得到不断的修正、充实、发展。 第二章：媒介产业与全球化 作为产业的大众媒介 媒介是公共产业 1）从媒介信息特点看（作为公共产业的媒介）：公益性 真实性 新鲜性 有用性 2）从媒介传播功能看： 政治功能（反映政治、表达政治、服务政治、参与政治） 经济功能（经济变革的扩大器 经济发展的推动者 国家现代化的催化剂） 教育功能 文化功能（建立共同的价值体系 传承优秀文化） 媒介是信息产业 媒介是营利产业 作为营利产业的媒介，其商品化得过程或者营销模式通常有三种： 将讯息转化成商品买卖，通过直接生产媒介产品来完成商品化过程 将受众转化成商品买卖，媒介运用广告完成商品化过程 将买卖转化成增益过程，将一个媒介产品以不同的形式或渠道卖个消费者，是一种放射性模式。媒介把每一个销售环节都变成了产品增值获利的机会。 PS：1、?