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广告图形创意研究 学生姓名 学号 专业年级 目 录 【摘要】 3 【关键词】 3 【正文】 3 一、 联想创意法 3 二、同构创意法 4 三、图形的变像 5 四、正负形法 5 五、元素替代创意法 6 【参考文献】 7 【摘要】 在今日的世界里广告无处不在。怎样才能使我们设计的广告在形形色色的广告中脱颖而出，被受众首先发现并精确记忆成为现代广告设计研究的重要课题。毫无疑问，在广告的三要素——色彩、图形、创意中，图形创意对于吸引受众的眼球有着至关重要的作用， 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。怎样通过优秀的图形创意使得广告产生强烈的视觉冲击力和艺术感染力，我们将在下文中通过典例法对图形创意的方法进行研究，以期可以解答这一问题 关键词：广告设计 图形创意 方法分析 【正文】 广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，图形最能引起人们的直接注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是图形创意的效果.毫无疑问，优秀的图形创意必然有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中图形创意在很大程度上决定了作品的成败，下面我们将通过典例分析法对图形创意的六种常用技法一一进行分析。 联想创意法 从一定角度上将，我们这个世界由一串又一串的因果链条交织而成，每一种事物和现象都有自己产生的原因，也都会引起一些列的结果。联想延伸了思维的长度和深度，是威力巨大的搜索引擎。通过联想将各种材料加工，组合，改造，从而创造出全新的视觉形象，联想使我们拥有了改变世界的力量。 在广告作品中, 联想过程中引发的一系列创意, 能丰富广告画面, 在有限的时间与空间内尽可能地传递较多的信息内容, 藉此扩大广告的传播效果。 上面两张图片通过联想创意法将蔬菜与人物的特征巧妙的结合起来，形成一种独具特色的拟人效果，这样的元素出项在广告设计中必然会引起受众的兴趣，达到传播信息的目的，正如下边的一组超市广告，将茄子的形象与动物的特征有机结合，猛的一看似乎并没有直接表现出蔬菜的特性，但是恰恰是形象的反差抓 住了受众的视线，传达出茄子拥有与动物一样的活力，新鲜的信息，在这里思维的跳跃性并没有造成受众理解上的歧义，因此, 使用联方法可以有意识地引导人们从视觉形象上升到心理上引起对物体本质属性的共鸣, 使之具有强烈的视觉冲击力和心灵上的震撼力。是图形创意中首先选择的方法。 二、同构创意法 我们在现实生活中常常接触到各种各样的符号，每一个符号都代表一种形象，都可以传达一种图形信息。在图形创意中，哪一种符号更加贴近我们想要表达的形象？如何挑选和组合符号？两个符号之间的置换和摩擦会产生什么样新奇的效果？这都需要我们在生活中注意观察和不断搜集各种形象符号，进行整理，然后把它们转变为我们需要的设计语言，以此来促进新符号的产生。“异质同构”就是遵循这一原理，它，使两者之间产生冲突和连接，从而产生新的视觉形态，。要将两种或者两种以上的元素连接成一体从而组成新的、更具意义的元素，我们就必须发现和把握这些元素之间的用更广阔的视角和全方位的观察去审视对象，联想它们在各个状态下的视觉效果，巧妙地把同构原理运用于设计。, 它是把日常生活中人们熟悉的图形符号, 以一种新的、前所未有的方式加以组合, 即“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生,会引发观者极大的好奇心, 从而使广告图形的视觉传达变得更加顺畅和自然。引起读者感情上的共鸣 同构很多时候来自于生活生活中不起眼的小事物和常见的东西，只要加以想象就可以形成新的东西，产生独到的视觉效果，如左图，本来只是两只握在一起的手与毫不起眼的颜料，但是通过同构，将它们的特征结合在一起，就产生了意想不到视觉效果，并以独到的图形构成传达出了保护地球的广告主旨，使得广告意境的传达，顺畅自然，独具匠心，不需要过多的语言，也无需出色的色彩，就可以达到一种无法言语的意境，使得这则公益广告更富有人情味、更人性化。 又如右图，奥迪汽车的设计师将鸟巢与奥迪标志有机的同构在了一起，两者在形态上很相似。同时，鸟巢中的鸟蛋又具有易碎，脆弱，急需呵护的作用，而鸟保卫与呵护的功能，这样暗喻了奥迪汽车安全，舒适，性能优良的不变品质，这则广告在创意上并不是一味强调汽车性能的优越也没有迎合商家的胃口，而是设身处地的为消费者着想，从消费者的角度出发，从消费者的切身利益来考虑，这在众多的广告中形成了鲜明的对比，独树一