《1 电子商务概述》.docVIP

电子商务概 [学习目标] 通过本章的学习，应了解电子商务的基本概念，掌握电子商务的发展历程与分类标准，理解电子商务的功能和结构，了解电子商务对经济的影响。 [引导案例] 拨号上网、ISDN、ADSL、光纤入户，3G上网信息时代迈着矫健的步伐大步的走进我们的生活。当互联网开始肆无忌惮地提供免费音乐下载，当传统唱片时代的教父们也开始依靠走穴、巡演来挣钱时，业内人士终于发出唱片已死的感慨。 唱片曾经的风光时代 站在21世纪第一个10年的末尾，我们把时光向前回溯20年。唱片业作为一个时代的趋势新宠，其生命力的旺盛，经济效益之显著是让任何生意人眼红心动的。 太合麦田音乐公司总经理宋柯在接受媒体采访时表示在上世纪80年代中期到90年代唱片行业就是一个不折不扣的黄金行业。李宗盛、赵传的任何一张专辑在台湾本土就能一卖100万张，更别说整个亚洲地区了。那时候的专辑还特别贵，差不多100元一张，算算看，卖100万张唱片就是1亿元，唱片公司拿3成，就是3000万，歌手自己拿5%，能赚500万。所以那个时代，写一首歌就能买辆奔驰的神话天天都有，我记得周治平的那张《青梅竹马》专辑，他就赚了几百万。 在这个时代，著作等身这个词不仅仅是形容作家的优秀，也是形容一个艺人是否走红的标杆。一个艺人的受欢迎程度，是可以根据他推出过多少张唱片专辑来判断的。 北京嘉润天合文化传播有限公司的李杰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，即使放在今天，一个艺人能否推出一张属于自己的走红唱片，依然是评判其优秀与否的标杆。这是这个时代遗留给我们的评判标准。 被网络分食的唱片业市场 现如今，网络成为了我们生活中不可或缺的一部分。它以传播速度快、数据交换量大、获取成本低廉的优势获得了迅猛的发展，对很多传统产业形成了冲击。这其中就包括了唱片业市场。 根据国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》显示，华语流行音乐的传统CD销售额从2003年的1.6亿美元跌至2007年的3770万美元，缩水超过75%。而2008年，传统唱片销量继续大幅跳水，原创流行乐唱片不足100张，香港唱片销量大奖金唱片指标更是放低至1.5万张。 而与传统唱片业的低迷形成鲜明对比的是，2009年4月，苹果iTunes音乐商店的销售下载量冲破10亿次，在国内，则是百度MP3等互联网搜索引擎为用户们源源不断地提供着免费的音乐午餐。 一些压缩格式的音乐音质听起来与CD差别不大，而且更容易携带，可以随时随地享受音乐的快感。而且在数字音乐的世界里，最重要的是，下载零开销。而此，传统唱片的劣势在消费者眼中暴露无遗：一是太贵，二是不方便携带。 现在的新歌大多不会等CD结集再发售。可以看下谷歌音乐，很多新的单曲都被标明首发。而且现在的网络搜索引擎那么发达，一首新歌刚问世，到处都可以下载的。不像那个时候，只有当CD出来以后才能找到下载。虽然这个顺序变动看起来影响不大，但是实际上CD的价值因此下跌了很多。谁是唱片业的救命稻草 当唱片卖不动的时候，开拓新的盈利模式便成为了唱片业内不得不正视的问题。国外的一些唱片制作公司开始尝试开拓一些新的途径来弥补唱片滞销所带来的影响。比如，从苹果iTunes音乐商店下载一首歌，消费者要付费99美分，唱片公司可以获得其中的70%，这样的收入对唱片业来说就是很好的支撑。 同样的，现在市面存在的量贩式KTV等需要使用音乐的场所也是采用同样的形式，在使用歌曲版权的同时，为唱片发行商提供一定的提成。例如在澳大利亚，夜总会如要播放音乐，就须按每晚每人7澳分向唱片公司交纳使用许可费。 形势依旧不容乐观。美国唱片业协会的资料显示唱片业销售额由2000年的140亿美元下滑到了去年的约100亿美元。尽管苹果iTunes和Amazon MP3等音乐下载服务的营收增长相当强劲，但却不足以弥补CD销售锐减造成的损失。市场研究公司Forrester Research最近在一份报告中预测，2013年底前，音乐总支出将萎缩4%。不过，李杰认为，就目前来看，唱片完全退出历史舞台还需时日。唱片制作依然是音乐投资的回收赢利模式之一。然而国外，中国唱片公司面临的状况将更加的严峻——中国的产权保护意识与体系仍有待加强。李杰表示，如果说以前盗版CD才是盗版的话，互联网的出现使盗版的含义发生了根本的转变：没有唱片公司或者音乐著作权人授权的免费试听下载，全部属于盗版行为。而iTunes和Amazon MP3等音乐下载服务的营收，则将会逐渐成为唱片公司的主要收入来源。 1.1电子商务基本概念 电子商务至今没有统一的定义，这也是电子商务概念很容易引起混乱的原因之一。国内外不同的书籍、机构等对于电子商务的定义都有差异，电子商务研究者从不同角度给出了众多电子商务定义。下面列举了电子商务的几个经典定义： （1）政府、协会或国际组织