中国化妆品行业SCP的分析法.docVIP

论文题目：关于SCP分析法分析中国化妆品行业报告 目 录 摘要 1 关键字 1 一、中国化妆品行业概况及经济环境概述 1 二、市场结构 2 （一）、集中度 2 （二）产品差异 4 （三）进入与退出壁垒 5 1、规模经济 5 2、政策法律制度 5 3、品牌认知度 6 4、绝对成本壁垒 6 5、销售渠道成熟度 7 6、产品质量要求 7 7、管理能力要求 8 三、市场行为 8 （一）价格行为 8 （二）广告与促销行为 8 （三）兼并行为 9 四、市场绩效 10 （一）近十年我国化妆品的零售额及同比增长速的变化 10 （二）技术进步 10 （三）产品质量 11 （四）规模结构效率 11 （五）利润 11 五、小结：中国化妆品企业的生存之道 12 （一）本土化妆品企业的艰难处境 12 1、国外企业大肆进入 12 2、国产化妆品缺乏国际竞争力 12 （二）国内化妆品市场消费现状 12 （三）企业的应对之道 12 [摘要]：本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架， 沿用该体系惯用的研究方法，结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策，从我国化妆品产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，全面分析我国化妆品行业的产业组织特征。 [关键字]: 一、中国化妆品行业概况及经