机电产品市场营销学 第２版 李元元 华南理工大学 主编 第二章 机电产品市场分析1新.ppt

第一节 制造业与机电产品 一、制造业现在及发展趋势 制造业直接体现了一个国家的生产力水平，是区别发展中国家和发达国家的重要因素。制造业包括：产品制造、设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、零售。在主要从事产品制造的企业（单位）中，为产品销售而进行的机械与设备的组装与安装活动 2008年，我国工业增加值129112亿元，比2007年增长9.5%。规模以上工业增加值增长12.9%，其中国有及国有控股企业增长9.1%；集体企业增长8.1%，股份制企业增长15.0%，外商及港澳台商投资企业增长9.9%；私营企业增长20.4%。分轻重工业看，轻工业增长12.3%，重工业增长13.2%。 2008年规模以上工业中，煤炭开采和洗选业增加值比2007年增长19.1%，石油和天然气开采业增长6.1%，文教体育用品制造业增长18.2%，燃气生产和供应业增长26.8%，农副食品加工业增长15.0%，通用设备制造业增长16.9%，交通运输设备制造业增长15.2%，通信设备、计算机及其它电子设备制造业增长12.0%，电气机械及器材制造业增长18.1%，化学纤维制造业增长2.2%。6大高耗能行业比2007年增长10.0%，其中，非金属矿物制品业增长16.9%，黑色金属冶炼及压延加工业增长8.2%，化学原料及化学制品制造业增长10.0%，有色金属冶炼及压延加工业增长12.3%，电力热力的生产和供应业增长8.6%，石油加工炼焦及核燃料加工业增长4.3%。高技术制造业增加值比2007年增长14.0%。 　2008年，我国建筑业实现增加值17071亿元，比2007年增长7.1%。全国具有资质等级的总承包和专业承包建筑业企业实现利润1756亿元，增长12.5%，其中国有及国有控股企业509亿元，增长21.8%；上缴税金2058亿元，增长20.0%，其中国有及国有控股企业771亿元，增长24.7%。 　　利用外资方面，一直以来制造业均居于主导地位。2008年，制造业利用外资项目个数达到11568个，占全部利用外资项目个数的42.04%，比2007年减少39.73%；实际使用外资金额498.9亿美元，占全部实际利用外资额的54%，比2007年减少22.10%。 二、机电产品市场 机电市场主要是以五金机械、电工电气为主的产品集群市场，由于用途广泛，在全国各个省市均有集群商户或者企业，从而形成机电市场！ 三、机电产品的范围 机电产品：是指使用机械、电器、电子设备所生产的各类农具 机械、电器、电子性能的生产设备和生活用机具。 机电产品是机械和电气设备的总和，不仅种类多，而且范围广，可以划分为机床、锅炉及压力容器、起重及输送装置、工程机械、轻工机械、纺织印染机械、通用机械、金属制品、机动车辆、非公路运输设备、动力设备、电机、电线电缆、手提式工具、电气装置、焊接设备、电池、电光源及灯具、信息设备、小型家用及类似用途电器、大型家用及类似用途电器、视听设备、安全报警装置、医疗仪器、光学仪器、检验测量器具、成套设备、其他机电产品等，共28大类 四、机电产品的基本功能、特性和结果 1.功能 提供动力或提供完成某一个方面工作的能力 加工、制造各种材质的零件 由单机、辅机、主机组合成生产线，从事某一方面制造 满足人们生活中的需要 2. 特性 机电产品有较好的适应性、复杂性、严密性、精密性、可靠性。技术上要先进、使用中要可靠、经济上要合理、适应性要强。 3.结构 机电产品一般由很多零部件构成，有机械、液压等各个系统组成，二每一个系统又由许多零件组成，系统内部和系统之间必须匹配并有严格的精度要求，以保证产品的工作能力、准确性、精度、灵敏度、使用效果和工作寿命。 五、机电产品的技术、生产、市场特征 1.技术特征 品种规格繁多、标准化要求高 机电产品加工工艺繁多、流程长、要求高 2. 生产特征 零件制造专业化 机电产品耗用的原材料多 3.市场特征 受国家发展国民经济总方针、总政策的影响 与各个行业发展有关 技术水平的提高 利率、资本效用会影响购买者的意愿 机电产品市场属于专业市场 机电产品市场活动的理智性 四、机电产品的基本功能、特性和结果 1.功能 提供动力或提供完成某一个方面工作的能力 加工、制造各种材质的零件 由单机、辅机、主机组合成生产线，从事某一方面制造 满足人们生活中的需要 2. 特性 机电产品有较好的适应性、复杂性、严密性、精密性、可靠性。技术上要先进、使用中要可靠、经济上要合理、适应性要强。 3.结构 机电产品一般由很多零部件构成，有机械、液压等各个系统组成，二每一个系统又由许多零件组成，系统内部和系统之间必须匹配并有严格的精度要求，以保证产品的工作能力、准确性、精度、灵敏度、使用效果和工作寿命。