市场营销学 张鸿 主编 曾建军 张俊杰 邢岗 孟祥云 副主编 第一章 导论新.pptVIP

第一章　导论 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销理论在中国的研究和应用 第三节 市场营销学的研究对象及基本特征 第四节 市场营销学的研究方法及内容 教学目标 了解市场营销学的发展历史。 了解市场营销学未来的发展趋势。 明确市场营销学的特征和研究方法。 掌握市场营销学的研究对象。 第一节 市场营销学的产生和发展 一、形成时期 时间 20世纪初创建于美国。形成阶段大约在1900年到1930年。背景 19世纪，资本主义经济迅猛发展，资本主义矛盾日趋尖锐，经济危机频发，迫使企业日益关心产品销售。19世纪末20世纪初，资本主义由自由竞争向垄断过渡，科技发展和科学管理（泰罗）的实施，企业产品迅速增加，要求对市场更加精细经营。在这种背景下，市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。 代表性 1910年，巴特勒教授出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销（Marketing)作为学科名称。 特点 这一时期的市场营销学，其内容局限于流通领域，营销观念未形成。但将市场营销从企业生产活动中分离出来专门研究是一创举。 二、应用时期 时间 20世纪30年代——二战结束后 ?背景 1929-1933年经济危机，主要资本主义国家市场进入供过于求的买方市场。企业家重视市场调查，提出“创造需求”的口号。营销学研究也大规模展开。 ?代表性 1937年，美国全国市场营