市场营销学 张新彦 第九章产品生命周期与新产品开发新.pptVIP

第九章 产品生命周期与新产品开发 第九章：产品生命周期与新产品开发 1 2 3 产品生命周期 新产品开发 一、产品生命周期 （一）产品生命周期的含义 1．产品生命周期的概念 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部过程，这也可以理解为市场上的商品的产生、发展和衰亡过程的时间表现。 一、产品生命周期 为了更好地掌握产品生命周期的概念，还必须明确以下三点： （1）产品的生命周期与商品的使用寿命是两个截然不同的概念。 （2）应将产品生命周期与行业、种类、品类和具体牌号的产品生命周期的概念加以区别。 （3）不同的产品，其生命周期的持续时间也长短不一。 一、产品生命周期 2．产品生命周期的阶段划分 典型的产品生命周期一般可分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 。 小资料： 影响产品生命周期的因素 不同产品的生命周期是各不相同的，所经历的各个阶段时间也存在着差异。这是因为产品生命周期受多种因素的影响，主要体现在以下几个方面。 （1）科学技术的进步。科技进步快，生命周期短；科技进步慢，生命周期长。随着科学技术的不断发展，产品更新换代的速度会越来越快，产品的生命周期将越来越短。 （2）产品的性能和用途。就产品的性质而言，一般基本生活资料的生命周期较长，非基本生活资料的生命周期较短。就产品的用途而言，实用