营销创新的路径探索.ppt

第14章面向未来的市场营销创新 本章主要内容： 14.1市场营销创新与企业持久竞争力 14.2市场营销创新的驱动因素和源泉 14.3营销创新的路径探索 面向未来的市场营销创新 教学目标：通过本章的学习，对市场营销创新的基本理论有初步的了解，树立创新意识，建立创新思维，为从事营销创新奠定一定的理论基础。 教学要求：正确理解创新和营销创新的基本含义，认识营销创新的源泉和驱动因素，了解营销场新的基本途径。 14.1市场营销创新与企业持久竞争力 14.1.1市场营销创新的涵义 1. 创新的概念 创新就是生产函数的变动，而这种函数是不能分解为无限小的步骤的。” 这种“创新”是经济发展的内在要素，是把一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入现有的生产体系。 14.1市场营销创新与企业持久竞争力 14.1.1市场营销创新的涵义 2. 创新的特点 （1）创造性 （2）风险性 （3）高收益性 （4）系统性和综合性 （5）时机性 （6）适用性 14.1市场营销创新与企业持久竞争力 14.1.1市场营销创新的涵义 3.市场营销创新的概念 营销创新是营销者抓住市场的潜在盈利机会，以获取商业利益为目标，重新组合营销要素，建立起市场竞争力更强的市场营销系统，从而推出新产品、开辟新市场的综合活动与过程 14.1