营销策划(产品策划).ppt

义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 　 第五章 产品策划 　　　　——设计企业的产品与产品构成方案，以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动。 内容： 　 一、产品组合策划 二、品牌策划　　　　　 三、新产品上市策划　　 一、产品组合策划　 （ 一） 产品组合目的 让公司实现其不同目标如销售增长、现金流量及风险之间的平衡。 如图所示： （二）产品组合策划的程序和内容 １、产品组合策划的程序 　　（１）资料搜集和分析 　　（２）产品组合方案的设计 　　（３）方案论证与评价 　　（４）方案反馈与调整 ２、产品组合策划的主要内容 　　（１）市场分析 　　（２）企业状况分析 　　（３）目标顾客定位分析 　　（４）竞争对手分析 　　（５）产品组合方案设计 烧烤店案例 例1：“大内烤脖手”麻辣烧烤的产品设计 “主导产品、特色突出，辅助产品、精心打造”的原则，麻辣特色口味——大内烤脖，再辅以时下流行热销的酸辣粉、小吃、烤翅、烤串、炒饭、炒河粉、米线等更多产品，集合了特色产品（大内烤脖）、流行产品（烤翅）、热销产品（酸辣粉、小吃）三大产品系列，三款产品彼此取长补短。 打造特色烧烤与快餐的复合模式，将酸辣粉系列小吃与烤脖、烧烤相