营销策划书写作培训讲解开始.ppt

市场营销 学习以后感受 包含哪些内容（章节） 学习以后作用 什么是4PS,4CS，2p 会不会写营销策划方案  什么是策划（书） 为什么要写策划书 营销策划书的撰写 营销策划书为谁而写 1、营销策划书90%不是为自己写的。 2、营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的实施中提供了通用的语言。 3、作用： 是为了实现自己的目的而说服周围的人； 是通过策划书来实现别人的目的。 4、目的：是未来理想和价值观的努力对象。 5、目标：是为了实现具体的目的而设定的直接对象。 为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。 如果没有明确的目的，仅仅在当前 的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。 营销策划书的撰写 一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对于提高说服力和接受度有极大的帮助。 营销策划书没有严格固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧。 策划书结构框架 1、封面 2、目录 3、前言 4、正文 5、结束语 6、附录 正文主要内容 1、封面 2