营销管理科特勒第版中国版审视营销管理的基础结构.ppt

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 2-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第2章 审视营销管理的基础结构 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 营销管理（中国版） Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 2-* 1. 营销管理系统是如何组成的？ 2. 如何在组织的不同层次开展战略规划工作？ 3. 好的营销研究是如何构建的？ 4. 营销者如何利用营销情智系统和营销调研系统改善营销决策？ 本章问题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 2-* 营销管理系统 营销战略系统 营销整合策略系统 制定营销战略 核心竞争力 公司和部门的战略规划 业务单位的战略规划 营销规划的本质和内同 营销信息系统 营销情智系统 营销调研系