营销诊断报告营销第二组.ppt

一.大地数字影院外部环境分析 1.地理环境 大地数字影院坐落于武进区新天地不夜城，四周的交通非常便利，不夜城周围坐落着许多大型商场、超市，人流量很大，而且不夜城比邻常州大学城，交通便利、消费群体多、人流量广。 2.社会文化环境 新天地不夜城是武进区的一个商业娱乐聚集之地，毗邻大学城，教育文化水平都比较高，消费观也很超前，人均可支配收入比较高，有到电影院看电影的习惯。 3.人口环境 到新天地不夜城消费的人群大多是一些大学城的大学生和一些企业的中层白领，消费人群年龄主要在20-40之间，受教育水平都比较高，周末时人流量大，大学生也喜欢在空闲之余看个电影放松一下自己。 4.经济环境 新天地作为一个商业娱乐聚集地，大众的消费水平还是比较高的，且到这里消费的白领多为中层阶级，经济条件比较优越。 二.大地数字影院经营现状 1. 经营范围:大地影院经营范围主要包括电影票销售、零食销售（其中以电影票的销售为主） 2. 规模:大地数字影院－常州新天地影院设有5个影厅，近千个座位，影厅均采用享誉世界的杜比电影立体声技术，先进的设备。 3. 市场战略:大地电影院线在经营管理上借鉴国际先进连锁企业的模式， 建立影院营运 标准体系，将电影院的放映、各项服务操作、人才训练及业务拓展等业务环节作了细致的流程规划，使全线影院在运作上实现标准化运营。 4. 竞争力:新天地大地影院比邻常州大学城，以大学生作为主要消费