赵州雪梨汁品牌策划.docVIP

2013—2014年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛 品牌策划案 题目：“梨不开你”赵州雪梨汁品牌策划案 参赛队员姓名：杨凯欣、孟肖雨、安士林、王奔 参赛院校：河北工业职业技术学院 指导教师：郭凤兰 联系方式企业名称：旭海果汁有限公司 作品完成时间：2014 年3月 摘要 随着社会的不断发展，市场上出现了大量的饮品，于此同时人们对饮品的要求越来越高，那么，赵州雪梨汁要如何跻身进入这激烈的市场竞争中，和其同品类产品相竞争，并产生相对较大的优势，抢占石家庄市场。我们都知道在整体饮品行业的发展趋势中，果汁类与茶类饮品领导健康未来健康消费趋势，可以预见将会不断增加未来在饮品行业的比重。从果汁行业的饮用量来看，发达国家每年人均饮料量为中国的40倍，世界平均水平为中国的10倍，因此，中国果汁行业的普遍认知和发展将会如同牛奶在中国的饮用量，达到甚至超越发达国家的平均水平。 “梨不开你”团队定位于赵州雪梨汁企业，通过对企业现状分析和详细的市场调查，制定了一份赵州雪梨汁品牌策划方案。本策划在大量分析企业环境、背景及现状和存在的问题上，着重于策划品牌营销战略，多种途径来进行品牌宣传、增强产品认知度。围绕着我们制定的品牌营销策略，我们策划并实施了一系列校园和社会推广活动。 目录 一、企业分析 3 （一）企业简介 3 （二）产品简介 3 二、市场分析