梁思乐 开题报告.docVIP

毕业设计（论文） 开题报告 题目名称：市场定位和品牌定位之间的相互作用研究 院系名称：国际教育学院市场营销专业 班 级：086 学 号：200896324639 学生姓名：梁思乐 指导教师：杨楠 2011年12月 一、选题依据 （一）背景 1.国际背景 自经济全球化以来，国际市场的合作与竞争日益加剧。随着西方资本市场的成熟，以及其对全球经济增长的影响越来越深，各国在国际市场中力求稳步发展的目标也空前严峻。另外对于经济理论的研究，欧美国家也明显早于他国。所以，在进军国际市场之前，研究国际市场经济理论现状并且对比与自身国情的意义相当重要。在国际市场的经济竞争中，结合对于产品的定位、品牌的定位以及市场的定位的研究，引申到对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，从而到达“知彼知己”的战略地步，最终取得产品国际化中得稳中求胜，带来利润和未来发展的双重功效。总之，发展经济要时刻能够与时俱进，时刻同国际接轨，定位好自身的市场、品牌状况。 2.国内背景 随着中国改革开放，市场重新规划以来，民族企业无时无刻不在寻求进军国际市场的突破口。科学技术的发展始终是第一生产力。所以，这就要求我们在接轨国际时，一定不能偏离论并且脱轨实际。我国对促进国际经济中的重要性不言而喻。在研究国内经济现状的同时，研究市场定位和品牌定位之间的相互作用，将其同国际理论相结合，是解决社会主