梧桐山艺术小镇产业设计及营销推广(论文大纲4稿).docVIP

硕 士 学 位 论 文 大 纲 论文题目：梧桐山文化创意产业园设计及营销策略 作者姓名 赵 亮 专业 MBA 指导教师姓名 王兴元 专业技术职务 教授 博士生导师 2011年6月18日 摘 要 文化创意产业是通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的20世纪上半叶，随着市场的成熟与企业竞争的激烈，营销学开始从经济学中分离出来，成为一门独立的学科，并逐渐形成一个复杂的理论和实践体系。20世纪初，一些学者已开始对企业的营销实践进行总结，提出了“市场营销(Marketing)的概念。但是以市场为导向开展企业经营活动的市场营销观念真正被广大企业所接受并在实践中运用，则是20世纪30年代前后的事情，其主要推动因素即为由资本主义的各种内在矛盾所引发的经济危机。1931年美国市场营销协会(American Marketing Association)的成立，标志着市场营销研究已成为一种企业和学术界共同重视的社会化活动。早期的营销仅仅把研究重心放到广告和个人销售活动方面。许多人认为，营销只不过是销售产品的代名词，因而营销经常与销售相混淆。直到许多年之后，营销才从这个误区中摆脱出来。其实销售只是营销的一个部分，在销售之外，营销还包括了广泛的市场调查、相关产品的研发、产品定价以及使市场了解这种产品等众多内容。与销售相比，营销是范围更广且更具综合性的过程。