植村祐嗣演讲PPT.pptVIP

整 合 Integrated　Marketing　Communication Cross-media　Planning Contact-Point Management Communication　Design Media　Neutral Solution　Produce 日本网络广告的现状与课题 网络广告费今年将超过报纸 市场规模逼近１兆日元（＝电视的1/2） 接触人口×接触时间＝总PV饱和 经济增长停滞与大跌价的危机 広告主（ビジョンと広告商品）があり、消費市場と生活者があり、 その間の潤滑なコミュニケーションを実現していくことが 広告の役割です。 消費市場を知ることを狭義のマーケティングといい、 広告メッセージを、クリエーティブの形でメディアを用いて伝えていきます。 このサイクル全体を広義のマーケティングというわけですが、 サイクルがうまく回らずに、 広告主の都合や事情を一方的に押し付けるだけなことを「Product-out」といい、 市場のニーズに媚びて模倣商品を作ることを「Market-in」といい、 いずれもまともなビジネス＝利益実現をすることはできません。 広告主と市場の対話を実現させていきながら、この双方向サイクルを、 特にコミュニケーションの面で潤滑に回転させていくのが広告の役割です。 このサイクルのなかで、マーケティング、クリエーティブ、メディア。 そ