《中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析-论文》.pdf

. 19 9 9 1 1 延 边 学 学 ( 学版) N o v , 1 9 9 9 年 月 大 报 社 会科 第 32 卷 第 4 期 J o u rn a l o f Y a n b ia n U n i v e rs it y ( S x ia l 段i e n e e ) V lo . 3 2 N o 4 中韩 杂 志 广 告 信 息 量 和 信 息 内容 的 比 较 分 析 李 东 进 ( 开 学 销 , 3 0 0 0 )1 南 大 市场 营 系 天津 [ 摘 要] 近 年 来, 随着 中韩 两 国经 济交流关 系 的发展 , 两 国企业 都面 临着 采 取 哪 些 广 告策 略来接 近 对 方 国 , 。 R ki e , 家消 费者 的问题 选择 广 告策 略 时必 然 考 虑 广 告 内容 本研 究利 用 nes 和 tS m 的 广告 信 息分 类体 系 对 中韩两 国 的杂 志广 告信息量 和 信息 内容进 行实证及 比较分析 。 结 果 发 现 中 国 杂 志 广告 比韩 国杂 志 广告 传 递 了更 多 的信 息. 并且 也发 现 商标 出处 和 产 品类 型是 影 响广告 信 息 的重 要 因素 。 关键 词 广 ; 广 系 ; 量 ; 〔 〕信 息 告 告信 息分类体 信息 信 息 内容 引言