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《广告策划与创意》 试题库 新闻系： 徐凤兰 2000 年 11 月 《广告策划学》试题（一） 一、填空题：（10％） 1、策划应包括制定方案 、 三个阶段。 2、CI正式开始，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进CI构想。 3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。 4、目标市场就是 。 5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称 。 6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为 。 二、选择题：（20%）（不定项） 1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）。 A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对手 2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（ ）。 A、功效定位 B、品质定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制约广告诉求重点策略的因素有：（ ）。 A、广告目标? B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求? D、产品定位 4、广告表现的对象就是（ ） A、广告主 B、广告效果 C、广告信息 D、广告媒体 5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（ ）。 A、时序 B、时限 C、时点 D、时机 6、广告发布的时机策略包括（ ）。 A、媒介排期 B、时序策略 C、时限策略 D、时点策略。 三、判断并改正：（10%） 1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。 2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。 3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。 4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。 5、新闻策划即新闻发布会。 四、简述题：（30％） 1、何谓广告发布时机策略？ 2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。 3、简述感性广告策略的含义。 4、简述定位对于产品的作用。 5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。 五、论述题：（30%） 广告策划书一份。 《广告策划学》试卷（二） 一、填空题：（10%） 1、中国大陆最早导入CI战略的是 年 公司。 2、策划人的金三角指策划人应具有： 、 、 的个性。 3、产品的生命周期是指 ，即产品进入市场到退出市场所经历的过程。 4、广告的目标市场策略是 。 5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、 。 6、广告表现对语言符号的成功运用体现在 之中；对非语言符号的运用则体现在有吸引力的 之中。 二、选择题：（20%） （不定项） 1、广告诉求对象由下面因素决定（ ）： A、广告主的目标消费群体 B、广告媒体 C、产品的定位 D、购买的实际决策者。 2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有的宣传计划中，而是将其作为权益之计的策略在新闻策划中称为（ ）。 A、突发性策略 B、渐进性策略 C、集中性策略 D、分散性策略 3、“海飞丝，去头屑”的定位形式属于（ ）。 A、功效定位? B、市场定位? C、品质定位? D、观念定位 4、关于广告发布和其他相关活动在时间上的配合的策略是广告的（ ）。 A、时机策略 B、时点策略 C、时限策略 D、时序策略 5、广告策划中对消费行为的分析内容有（ ）。 A、购买动机 B、购买者的分布 C、购买的频率 D、购买的数量 6、在媒介排期策略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为（ ）。 A、脉冲式 B、连续式。 C、集中式 D、时段式 三、判断并改正：（10%） 1、在各媒介发布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。 2、广告诉求重点即广告主题。 3、广告的感性诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑决定购买的产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。 4、产品的导入期，广告以提醒消费者持续购买为目的。 5、CI即企业形象本身。 四、简述题：（30%） 1、简述广告媒介策略的含义。 2、简述广告策划的工作流程。 3、简述CI企业调查与分析的内容。 4、什么是新闻策划？ 5、简述策划