化妆品广告的视觉表现毕业论文.docVIP

吉林大学珠海学院 毕 业 论 文 化妆品广告的视觉表现 系　　　　　　别： 中文系 专业名称： 广告学 学生姓名： 吕嘉仪 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 周严、助教 完成日期 2011年5月4日  吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告 选 题 化妆品广告的视觉表现 院 系 中文系 专 业 广告学 学生姓名 吕嘉仪 指导教师 周严 本选题的意义及国内外发展状况： 在当今的商品经济中，广告的地位得到了肯定。而在广告设计中，广告的视觉表现对于广告的内容和主题的表达有着至关重要的地位。 不论在国内还是国外，都越来越重视广告中都视觉表现，特别是在化妆品行业，广告都会用不同的视觉表现方式去表达产品的优点和特点，用不同的视觉表现方式去表达广告中所要表达的主题和内容，这不仅仅对于化妆品行业有着巨大的影响，同时也会对广告业的发展有着十分重要的意义。我国都广告业发展历程虽然短暂，但是在国外广告的影响下，也不断地涌现出许多令人意想不到的创意，而在这些创意当中，视觉表现也有着十分显著的转变。 选择这个题目，是希望通过分析一些化妆品的广告案例，而更加深入了解在化妆品广告中不同的视觉表现，以及激发出不同的创意和视觉冲击。 研究内容： 阐述广告设计的概念、意义、广告创意中视觉表现的重要性，分析不同化妆品广告中运用的不同视觉表现方式。 研究方法、手段及步骤： 查找文献资料，上网搜寻不同品牌和种类的化妆品广告，并根据概念对广告的视觉表现进行分析。 参考文献： 《广告设计》，谷林、孟光伟、史海云编著，中国轻工业出版社。 《平面设计与广告创意》，何章强主编，化学工业出版社。 《广告设计》，李巍编著，西南师范大学出版社。 《巴黎的广告艺术》，樊哲编著，中国美术学院出版社。 《广告创意的视觉表现》，孙涛著，清华大学出版社。 《影视广告创意与制作》，苏夏著，上海人民美术出版社。 …… 化妆品广告的视觉表现 摘 要 本文主要通过对广告视觉表现方式在广告中的作用为主线，以化妆品广告为例，对各类化妆品的某些广告，以视觉表现方式的方向进行分析。从而对各种化妆品广告的视觉表现方式有更加深入的了解，并且从各类化妆品广告中发现不同的优缺点，使自身对于广告中视觉表现有更加透彻的认识，提高自己对于广告的鉴赏力和创造力，在不同的广告中吸取更多的知识，并且希望能为一些关于广告的制作提供可行的意见。Key-words: Visual expressions；Appreciation；Creativity 目 录 一、 前 言 1 二、 广告中的视觉表现视觉表现在广告中的重要性化妆品广告的特点及分类 注 释 16 参考文献 17 致 谢 18 一 前 言 广告是理论，是手段，也是艺术。 广告，这个词汇在我们的生活中并不陌生。在我们的生活中，会被形形色色的广告包围着，说得直接一点，犹如“广告围城”。 现在很多学者对广告学的概念十分重视，这是一个好的开始。但是与此同时，他们有时候却会忽略了广告本身的作用。广告主投入金钱卖广告，为的就是通过广告得到消费者的青睐，从而把消费欲望转化为消费行为，得到利润，这才是广告主的根本目的。没有人会做没意义的事情，而广告就是把这种欲望袒露在消费者面前。 即使我们可能对大量的广告会有点审美疲劳，但是好的创意，好的视觉表现还是会让某些优质广告在广告的海洋中突围而出，得到大众的眼球。然而，纵使有好的创意，而没有恰到好处的视觉表现，再好的创意，往往还是会石沉大海，被人们遗忘和忽略。 人们都喜欢美的事物，对于广告的要求也是一样，对于一些美的东西，我们总是比较容易记住。而且现在消费人群的教育水平不断提高，对于美的要求也会有更高的层次，因此广告人在做一个广告的时候，不但要根据广告主的要求，呈现产品的优点特质，也要使广告的艺术性不断提高，这样才会在芸芸的广告中脱颖而出，为世人而称道。对于这点，我们就必须重视广告创意的视觉表现，因为可能会因为一个颜色、一个图案、一个广告人物的动作等等小细节，而决定一个广告是否被消费者注意。也许广告语会被人记得很久，甚至会让人传播开来，但是要记住，人是一种视觉的动物，即使有再好的广告语，没有好的视觉表现，广告的效果还是会打折扣的。 女人，天生购物狂，天生爱美狂。 打开电视，打开报纸杂志，甚至走在街上，搭乘公共交通工具，我们都会看到形形色色的化妆品广告。为什么？真的有人问过我这个问题。作为一个女人，我告诉他，因为女人是天生购物狂。 也许有些女人会说，她们不同意我的说法。但是如果我说，当大家没有任何顾虑，有足够的钱、足够的时间、足够的体力等等这些条件允许的话，让你去买你爱的东西，我胆敢说，会有99%