网络营销创新的五条径.docVIP

网络营销创新的五条路径创新路径强调的是切入点，也是创新的核心点，我们围绕营销理论中几个核心要素的变化趋势，总结相应的创新方法，最后结合网络的新发展趋势找到可能的创新方式，汇总为网络营销的五条创新路径。一、从产品——顾客——紧密联系顾客的网络营销创新路径企业由简单的企业生产角度生产产品提供给消费者，过渡到瞄准消费者需求，并贯穿于产品规划与研发的始终，再到企业通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系，把顾客与企业联系在一起，减少顾客的流失，以此来提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场。创新方法1：从顾客角度出发，为顾客提供优质购物条件和更多商品网络营销的虚拟化为顾客提供无限多商品提供了可能，也对顾客的购物模式带来了另一种选择，而教导顾客养成这种习惯却是一项艰难的工作。以北京大型百货商场为例，商品数量有数十万种，经营面积数万平米，日人流量最高十余万人，日消费金额最高达到上亿元，这些要素均因为商场的初始条件而受到相应的限制。而网络则可无限放大，如中国目前最大的网络商城淘宝网2010年在线商品数达到8亿，最多时候每天6000万人访问，11月单日交易额峰值达到19.5亿元，分别超过2010年11月北京（18.91亿）、上海（16.8亿）、广州（14.04亿）三地社会消费品零售单日额。淘宝网络营销的创新战略主要围绕三个方面展开