2010年海航地产品牌形象整合方案.pptVIP

海航地产品牌形象整合方案 海航地产之 滨海综合资源产品线 以海南岛为战略纵深，以完善的金融地产运作新平台，配合海航地产战略发展蓝图。于滨海资源带，集合高端公寓、旅游地产、商业地产、工业地产、高尔夫球场开发和住宅地产等多品类产品。满足消费者对滨海休闲生活氛围的向往和对稀缺的海洋景观的追求。 海航地产之 航空发展资源产品线 立足海南，以全国为战略部署，各大城市机场周边开发建设，促进“空港经济区”的发展与形成。包含机场建设以及空港核心、辅助和相关功能发展等在内的航空地产物业产品线。 海航地产之 城市核心资源产品线 立足海南，全国布局，于北京、上海、深圳等领航城市，城市核心为战略部署。以城市资源型地产运营商的角色，构筑稀缺资源型高端地产产品线。 我们知道，海航地产于海航集团之下，最大的一个优势即资本。 将海航地产目前旗下的几大产品线做明确定位，各产品线之间互相协调，资源共享。这种因自身优势整合塑造出的竞争力与品牌凝聚力，是任何一家房产公司所不能比拟的。 PART3. 品牌推广第一步——推广自己 综合资源地产营销推广模式的领航者 实现品牌推广目标的三步走 资源优势的厚积薄发. 引领中国住宅、商业消费潮流进化. 建立在土地创新、行业升级、产业调整、人居进化、社会进步之上的全球性机遇. 综合 资源地产 资源地产 → → → → 以人为本，城市首要发展大计. 综合性更强、专业性更高、责任感更重， 是综合型房地产开发集合的更高层次。 VS 2010年推广主题Promoting The Theme Promoting the theme 【自然资源】海湾、河流、湖泊、山川、森林以及气候条件等。 【特色资源】高尔夫、游艇、温泉、火山、热带雨林、红树林湿地等。 Natural Resources Feature Resource 综合资源地产Integrated Resources Real Estate 【目标型资源】 旅游度假区、大型游乐区、商业区、行政区、教育区、工业开发区、保税港区乃至于自由贸易区等。 Target type of resource 综合资源地产Integrated Resources Real Estate 【开发建设类资源】 轻轨、航天城、国家公园以及船舶、航空枢纽中心等。 Development of such resources 综合资源地产Integrated Resources Real Estate 核心价值理念：至诚、创新、资本、超越 核心价值定位：中国综合资源地产运营商 品牌使命：根植海南，建设国际旅游岛 产品线：滨海综合资源地产、航空发展资源地产、城市核心资源地产 【海航品牌价值体系】 海航地产品牌推广语 天 地 人 ︱ 家 之 道 至 诚 创 新 资 本 超 越 发展的本原 天 地 人 ︱ 家 之 道 老子《道德经》：“天之道，损有余而补不足。” 天道“高者抑之，下者举之，有余者损之，不足者补之。” 世界必有规则，是为天道。一切事物皆有一定的规则。 天道者，道德修养的最高境界，即为诚。 品牌推广语Brand Language 天 地 人 ︱ 家 之 道 地，坤藏元气。养万物，刚柔并济。 音通低，含天机之意。 地，指所在空间或区域的部位，人在社会关系中所处的位置。更深层次代表思想或行动的活动领域不断创新超越。 品牌推广语Brand Language 天 地 人 ︱ 家 之 道 人，天地之性最贵者也 初级追求真、善、美所获得的和谐幸福。 高级追求价值、意义、超越所获得的和谐幸福。 人，即资本。 品牌推广语Brand Language 天 地 人 ︱ 家 之 道 家，情感和陪伴，世间真情之所在。 以建筑形式而筑，赖以生存的实质空间。 家的概念，以家见国，超越思维和定式的界限。 品牌推广语Brand Language 品牌形象市场站位 中国综合资源地产运营商 形象推广表达理念 至诚、创新、资本、超越 品牌推广语 天 地 人︱家之道 2010年度主题构成 创新地产价值之道 海航地产品牌推广语方案二 平面广告，塑造相同形象，有序有节。 [中国综合资源地产运营商] 法天 总有一种非凡的高度，如无限浩渺的天空，在这个发展的时代。 善意真诚，执着进取，如“天”之四时相继，无形而有道。 海航地产，创新地产价值观 “天·地·人 / 家 之 道” [中国综合资源地产运营商] 象地 总有一种伟大的深度，如广袤无垠的大地，在这个发展的时代。 坚毅固守，默默耕耘，如“地”之万物滋长，有恩而无功. 海航地产，创新地产价值观 “天·地·人 / 家 之 道” [中国综合资源地产运营商] 聚人 总有一种恢弘的广度，如充盈世间的人海