ykk中国市场推广媒体策略提案ppt模板.pptVIP

广告发布原则 30秒影视广告：1次/天，4次/周，共12周。 60秒产品介绍型电视广告：1次/周，共12周。 5秒标版影视广告：1次/周，共12周。 获得最大的PR效果 电视媒体的影响力位于首位 电视广告-----到达率最高的媒体 观众收视率曲线 媒体选择 广州: 凤凰卫视 发布时间段：20：00——21：30 栏目选择： I、周一至周五 20：00—20：55《格力凤凰剧场》 II、周一至周五 21：00——21：30《时事直通车》 北京市观众292万人， 103万户 , 覆盖率25.7% 上海市观众61万人， 22万户,覆盖率4.5% 广州市观众549万人， 164万户,覆盖率79.1% 沈阳市观众147万人， 30万户,覆盖率9.8% 成都市观众79万人， 24万户，覆盖率8.9% 凤凰卫视的覆盖范围 凤凰卫视在中国大陆地区的覆盖范围是继央视和湖南卫视 后较广的电视媒体，节目的形式、定位十分好，其收视率在华 南地区优为突出 凤凰卫视观众群为 20--35岁的青年人为 主，与YKK的目标 受众群相符 观众的家庭月收入 超过4000元人民币， 这部分人群较注重 产品的品牌。 《格力凤凰剧场》是凤凰卫视中文台在八大中心城市最受欢迎的十大栏目排于第六位的一档栏目，收视率高达16.7%，其以播放大众喜爱的港台电视连续剧为主，6月6日—9月4日将播出由孙耀威、郑家榆、王皓主演的《怀玉公主》，可与《还珠格格》媲美。 栏目介绍 《时事直通车》 是由凤凰卫视当家主持人吴小莉、董嘉耀、程治平曹樱联合主持的一档资讯节目，以社会、经济、文化、体育为主，每日新闻时事现场直播节目。其是凤凰卫视中文台在八大中心城市最受欢迎的十大栏目排于首位的节目。 北京：北京电视台BTV—1 发布时间段： 20:00-21:00 栏目选择：I、《电视剧场》 III、《联想环球影视》 上海: 上海电视台 发布时间段：20:30-21:45 栏目选择：I、《电视剧场》 II、《海上艺坛》 武汉：武汉电视台WHTV—1 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《黄金档电视剧》 覆盖范围：湖北省 南京:电视台一套节目 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《电视剧70分钟精编版》 覆盖范围:江苏省 电视媒体费用明细 电视节目 选择依据 选用时装（模特）界、娱乐界、多面明星出演 邀请名人出演，例如：著名摄影师、亚太地区 知名总编 选择时尚和生活型的电视节目进行赞助 以介绍时尚、汽车、室内装饰、旅游、美食信 息节目为首选 充分利用电视网络，包括北京、上海、哈尔滨 等20余个主要城市 电视节目的选择 针对以上的选择依据,我们对电视节目的参与赞助形式进行了组合, 采用冠名或赞助的形式，使YKK时尚品牌形象得到有效的推广 覆盖范围：北京、上海、天津、广州、南京、 重庆、哈尔滨等20个主要都市 节目播出时间：2001年7月—12月（共6个月） 播出要求： 20分钟左右的节目，4次/周 冠名凤凰卫视台《完全时尚手册》 赞助北京有线电视台《欢乐总动员》 赞助中央电视台《幸运52》 赞助北京生活频道《魅力2000》 赞助上海电视台《五星奖——和成大擂台》 赞助重庆电视台《魅力二十一》 赞助武汉电视台《音乐百分百》 播出计划 请服装界、娱乐界、影视界名人出场，做YKK品牌 宣传，借名人效应，提高YKK的品牌知名度。 请YKK的领导及员工共同参与节目，以采访的形式 宣传YKK的产品，扩大产品的知名度，提升品牌形 象。 活动模式 500万元 费用预算： 凤凰卫视---李辉 完全时尚手册主持人 3、户外媒体 选择依据 中国人接触最多的媒体 成本要求低 BUS--公共汽车是最常用的交通工具，在BUS 的外表面作整体广告（采用整体贴拼工艺）给 人全新感觉，足以引人注目。 品牌市场拓展 户外媒体的选择 针对以上的选择依据，采用公交车广告扩大覆盖面积，抓住最大的人流及最潜在客户. 以都市彩虹全车身为主要媒体形式，形象突出 引人注目； 以龙卷风双侧横幅发布，网络式覆盖，产生轰 动效应 效果图（都市彩虹） 双层 单层