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卓邦家居集团互联网营销分析 企业自建网站 网站可实现产品宣传、销售、促销、招商等功能，成本低，受众面较广。 智能手机APP APP是移动互联网时代的特色，可实现所有网站功能，但建设成本及维护成本均较高，且不易推广，受众面小。 微信营销 企业微信公众号因其建设、维护成本低，易推广，功能强大等因素，一经发布迅速取代了智能手机APP的营销作用，是当下最受欢迎的互联网营销手段。 O2O模式 O2O模式有两种运作方式。一种是企业自荐O2O平台，居然之家 曾在2010年至2011年尝试打造，但因推广难度大、消费者接受程 度低，最终失败而告终；另一种是与当前大型O2O平台如美团、 大众点评等合作，目前已有部分品牌单独与他们合作，好处是无 需自行推广，但合作深度低，对销量提升不明显，对我们这种商 业平台却不失为互联网营销的一条路。 红星美凯龙 红星美凯龙网站主要为销售型商城，价格和活动促销与线下商场相互独立。 微信公众号为服务号，信息推送较少，有自建微网站，功能较全。 自建APP主要为销售功能，可直接购买商品，但体验不佳，评价较低。 居然之家 居然之家有自建全国统一网站，无商品及品牌展示，无销售功能，只有企业介绍，力度不大的促销信息及招商信息。 无APP 有全国统一的微信公众号，主要推送招商及招聘信息，无销售和促销信息