风行景逸上市广告策划书.pptVIP

　　截至2011年8月底，全国机动车保有量达到2.19亿辆。其中，汽车保有量首次突破1亿辆大关，占机动车总量的45.88%。如果减去农用车，我国汽车保有量实际上只有8000万辆左右，略高于日本的7500万辆汽车保有量，不到美国2.85亿辆汽车保有量的三分之一。从全世界范围来看，千人汽车保有量为120辆。而中国目前千人汽车保有量只有54辆，不到世界平均水平的一半。这意味着，中国汽车市场仍有巨大的发展潜力。 企业的计划并不是拍脑袋想出来的，而是经过充分的市场调研和方方面面的思考后谨慎制定的。制定这种看似“大跃进”的目标实际上是有事实依据的。对比全球发达国家汽车市场的发展轨迹，中国的汽车市场几乎还处在成长的初期，是“朝阳”产业。 2003年，公司整体进入东风公司与日产的合资公司-东风汽车有限公司，成为“东风-日产-雷诺”战略合作框架中的一员。公司不断借鉴、引进国内外汽车的先进设计理念、先进管理经验和先进科学技术，产品推陈出新，在东风汽车有限公司的整体发展蓝图和事业计划中，东风柳汽正向商用车、乘用车两方面发展，在商用车方面努力向重型车、轻型车两头拓展，重点发展重型牵引车、重型自卸车及其他重型专用车。 东风柳州汽车有限公司注重把握市场的脉搏、重视用户的需求，以“为客户创造价值，为社会创造财富”为经营理念，不断开发适应市场发展、满足市场需求的高品质产品，营销、服务网络遍布全国，并打入国际市场。 3.企业荣誉 2005年，东风乘龙、霸龙重卡获中国消费者十大满意品牌。 风行汽车在J.D.Power Asia Pacific 2005年度中国MPV新车质量评比中名列三甲 风行汽车荣获人民日报社市场信息中心颁发的中国MPV市场品质信誉第一品牌 风行汽车荣获人民网颁发的“首届最受网友尊重和喜爱的百强品牌”MPV第一品牌 风行汽车荣获2005年度中国（深圳）最佳中级MPV大奖 风行汽车荣获2005年深圳十大畅销车型奖 五、风行景逸1.8T市场目标群体定位 销售面： 他们是25～35岁，或35~45岁（心态年轻的） 年轻的、活力的、有主见的、较高学历的、未婚或已婚不久的、有一定事业基础的社会精英人群。不排斥自主品牌，甚至对自主品牌有一份认同或期许。 传播面： 25-35岁的新社会精英人群（白领或自由职业者等） 性格开朗、张扬、充满活力的人 3.具体广告片内容： 对于广告片主角，可以考虑让刘翔来代言，刘翔作为中国首位男子田径奥运会冠军，可以很好契合景逸的国内首款1.8T两厢车这个核心点，另外刘翔在中国特别是青年人群中影响力极强，而且年轻帅气，契合了景逸的主要消费群体，利于拉近与目标群体的距离！在片中，可以用刘翔奥运会夺冠时，从起跑到夺冠的过程，飞一样的速度，让人也会联想到景逸的性能优越，动力强劲，契合景逸首款搭载涡轮增压发动机的两厢车这个诉求点！刘翔夺冠之后，从颁奖台下来之后，开心地进入景逸车内，坐在驾驶座位上，广告语是：快乐，随心演绎！之后开着车潇洒离去，然后切换镜头，出现景逸的标志和广告语！黑幕白字！ 八、广告投放 九、广告效果监测 应该主要以调查问卷的形式展开，可以自己做也可以委托专门的调查公司去做，并且问卷要在广告进行中持续进行调查，以便根据反馈结果及时进行修正！ 另外，公司也可以自己选择一些试点区域去进行现场调查，例如可以选某一区域内4S店的销量变化情况来评估广告的效果等！ 东风柳汽风行景逸1.8T上市广告策划书 2 3 4 5 中国汽车市场分析 东风柳汽品牌解读 柳汽品牌发展规划 东风柳汽品牌架构和风行景逸1.8T产品定位 广告创意 1 策划目录 风行景逸1.8T市场目标群体定位 风行景逸1.8T市场目标群体定位 6 风行景逸1.8T主要竞品及与swot分析 7 8 9 广告效果监测 中国汽车市场现在是全球最大的汽车市场，全球的汽车巨头们都纷纷加快了对华投资的步伐，但是受欧美经济不景气、中国国内对房地产业的调控、从紧的信贷政策、高油价、宏观调控导致的经济增速下滑以及通货膨胀等原因的影响，中国汽车市场增速也在放缓，这意味着市场竞争将更加激烈和残酷！ 但不管怎样，这些并不妨碍中国车市的前进步伐和各大车企的扩产计划。据不完全统计，目前国内六大整车制造商一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽在2015年的总产销目标已经超过2800万辆。而奇瑞、吉利、比亚迪、长城、华晨和江淮六大自主品牌在2015年的总产销目标同样达到了1200万辆。 　　也就是说，如果这些汽车企业全部完成自己制定的目标，到2015年，中国将达到令人匪夷所思的4000万辆年销量，这个数字是目前的两倍。 　　 中国汽车市场分析 二、东风柳汽品牌解读 东风柳州汽车有限公司是东风汽车有限公司和柳州市工业控股有限公司共同持股的有限责任公司，是中国