《梦幻太极》借助影视元素的营销启示开题报告.pptVIP

《梦幻太极》借助影视元素的营销启示 开题报告 2015.9.15. 一、研究的背景 随着大型影视空间文艺节目的积极筹划与展开，一面加强了对影视元素的再运用，一面也带来了新型旅游业务的市场机会。 作为国家5A级旅游区，横店影视城推出了精心策划的充分运用多媒体技术和多重人文表演形式，以“太极”为元素主体进行创作的特色人文旅游景观表演——《梦幻太极》，增加了梦幻谷景区舞台项目的演艺体验，同时也为多元化的旅游市场需求带来新颖的文艺作品，在2011年9月7日被中外旅游文化协会评为“中国最具国际影响力的十大旅游演出”，获得了获得了市场的认可。 二、研究的目的与意义 《梦幻太极》是横店影视城多元化战略发展的一次成功的代表作，随着近几年来旅游产业板块的火热发展，赢得了越来越多广泛的市场的认可，在营销层面也获得了规模性的收益的成绩。 不过就目前整体宣传与销售的情况来看，产品知名度不足、品牌效应不强、旅游产业链尚未完善都是《梦幻太极》的目前市场营销过程中的硬伤，因此如何解决这些问题，提出合理的营销策略，确保《梦幻太极》今后积极的发展是本文研究的目的所在，同时也为其他大型影视空间文艺节目营销的发展策略及营销规划提供一定的理论参考和实践依据，为今后我国的旅游产业板块的优化提供一定的创新观点，这是本文研究的意义所在。 三、研究的思路 四、研究的结构 第一，对现状的研究，包含了第一章——实景演出《梦幻太极》的概述，第二章——实景演出《梦幻太极》的特色分析两部分； 第二，对营销的研究，包含了第三章——实景演出《梦幻太极》的营销方式，第四章——《梦幻太极》未来营销发展方向及建议两部分； 五、研究的框架 一、实景演出《梦幻太极》的概述 （一）实景演出的概念与特点 （二）《梦幻太极》的产生与发展 二、实景演出《梦幻太极》的特色分析 （一）《梦幻太极》的主要特色 1.因地制宜，凸显“影视因素” 2.推陈出新，演绎“火山实景” 3.技术更新，强化演出效果 4.融入传统文化，丰富旅游内涵 （二）《梦幻太极》的不足之处 1.产品知名度不足 2.品牌效应不强 3.旅游产业链尚未完善 三、实景演出《梦幻太极》的营销方式 （一）充分利用影视元素，促进旅游业发展（现已查到有案例可以说明，数据待查） （二）融合传统文化元素，打造主题公园 （三）创新体验营销方式，增强游客的参与性 四、《梦幻太极》未来营销发展方向及建议 （一）深化影视文化内涵，形成影视旅游特色 （二）不断进行产品创新，提高市场吸引力 （三）加强品牌战略分析，扩大品牌效应 （四）注重网络营销创新，提高知名度 （五）强强联合，完善旅游产业链 六、研究的重点 本文的研究重点是《梦幻太极》借助影视元素的营销策略的探究，因此这需要对营销特色、现状、问题进行研究，之后再提出解决的方式和营销建议的内容。 七、要解决的问题 ①实景演出《梦幻太极》的特色是什么？ ②实景演出《梦幻太极》当前在营销上的不足之处在哪里？ ③《梦幻太极》借助影视元素进行营销的方式应当是怎样的？ ④《梦幻太极》未来营销的发展方向是怎样的？营销建议的内容是什么？以及这些策略建议是否解决了之前营销上的不足？ 八、研究的方法 本文的研究方法主要是文献分析法，案例分析法两种，前者主要是通过借助中国知网、万方数据库、图书馆等渠道进行相关文献资料的收集、整理、归纳、总结，后者主要是进行实际的走访，和对相关营销渠道或营销平台上的表现统计出现状结果，结合相关信息进行整合性的分析，以此为找出问题，解决问题提供一定的研究基础。 由此，本文以理论结合实践的形式进行系统性的分析，准确的找出问题，解决问题，给出合理的答案，产生具有参考价值的研究结论，以此为今后的相关研究和实践指导提供策略建议，综合使用旅游管理学、市场营销学等学科知识进行研究分析。 九、目前的资料储备情况 目前，已经在手上已经积累了一定的互联网渠道上的资讯新闻的信息内容，和十几篇相关的参考文献，阅读了《市场营销》与《营销战略》等相关的著作书籍，之后继续按照论文的写作计划进行写作研究。 十、论文的实施计划 9月1日-9月14日，收集文献类资料，并进行合理的整理和分析总结，为进步研究提供理论基础； 9月15日，撰写开题报告，并提交； 9月16日-9月25日，根据开题报告和现有资料，结合进一步的走访调查或获得市场上的反馈评论的观点信息，进行论文的写作研究； 9月26日，完成论文初稿，并提交给导师； 9月27日-10月1日，进行初稿的修改，提交二稿； 10月1日-10月7日，进行二稿的修改，提交终稿； 10月15日前，通过论文，并顺利答辩。 十一、预期成果 理论与实践相结合的理论研究性的论文 以及《梦幻太极》创新的营销策略与建议方案。 感谢阅读！ * 首先，进行《梦幻太极》项目的主旨内涵及具体表