长沙市农家乐休闲体育产业调查研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 芎皇{} 2Q12Q21要12垒垦 长沙市农家乐休闲体育产业调查分析 Ci farmhouseI ei,sure Ohangshaty sports i ndustr sur anai si S y vey y 研 究 生姓名 毛郁雅 指导教师姓名、职称 李艳翎教授 学 科 专 业 体育人文社会学 研 究 方 向 体育管理 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一五年五月 万方数据 摘 要 20世纪90年代随着湖南休闲农业兴起，长沙的“农家乐”迅速发 展起来，据统计目前长沙市农家乐数量达2000多家。近年来，关于 农家乐的经营状况引起了政府的高度重视，在其发展缓慢的形势下， 转型升级变得尤为岿要。随着大众对生活品质要求的提高，休闲体育 活动越来越受到大众喜爱，休闲体育产业有广阔的市场前景，将是未 来体育产业发展的趋势之一。在2015年的中国体育产业十大预测中 显示，户外休闲参与人次将大幅增加。农家乐作为人们休闲娱乐的一 种方式，为推动休闲体育产业的发展提供了广阔的市场，同时休闲体 育产业的发展又能增加农民收入、改善农民生活、加速农家乐的转型。 因此，如何将农家乐与休闲体育产业结合起来，促进其积极、健康的 发展，以达到共赢的效果是值得我们关注的一个课题。 本文的研究对象是长沙市发展比较稳定成熟的，并具有代表性的 星级农家乐，运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方 法，围绕农家乐休闲体育产业相关概述、发展状况、存在的问题及原 因、发展的利弊、发展的对策进行研究。 研究表明：长沙市农家乐休闲体育产业成为了农村新的经济增长 点，为休闲体育和农村经济的发展提供了广阔的市场和契机；促进服 务业的发展，从而带动产业结构的优化与升级；提供大量的就业机会， 在一定程度上缓解就业压力问题；引导人们的健康消费理念，达到传 万方数据 播先进文化的目的。但是，农家乐休闲体育产业内容同质化严重，缺 乏创新；休闲体育配套设施不完善，开放程度低，利用率不高；经营 管理休闲体育市场的专门性人才匮乏，服务质量较低。长沙市农家乐 休闲体育产业的经营者对休闲体育产业重视程度不够，资金和精力投 入不足，消费者对休闲体育消费的了解程度不深，认知度不广，存在 消费的局限性；社会条件支持系统发展不完善，关于休闲体育人才培 训的专门机构欠缺；有关农家乐休闲体育产业的软件设施、软实力方 面缺乏政策性条文的规范与指导。未来时期长沙市农家乐休闲体育产 业发展要抓住机遇，进一步引导消费观念，促进健康休闲观的形成； 政府加快出台相关倾斜政策与监管措施，进一步规范农家乐休闲体育 市场；更新产业经营理念，搞好营销组合开发，增强竞争力，提高经 营效益；完善社会条件支持系统，形成良好的产业环境；加强休闲体 育产业管理人才的培养；注重环保，发展绿色农业休闲体育产品。 关键词：农家乐，休闲体育产业，调查分析 II 万方数据 ABSTRACT Inthe1990swiththeriseofleisure