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2016-01-18 发布于贵州
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网络短视频营销价值研究

2012年网络短视频营销价值研究 ——网民风向标系列报告之20 北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港目录 1 研究说明视频网站短视频热点内容视频网站媒体价值 2 研究说明-文本挖掘方法 1. 提取用户收看的视频的标题 2. 基于业界现存的公开词库对自然语言进行机器分词，并辅之以人工分词 3. 统计视频标题中特定词出现的词频 3 研究说明-数据来源  短视频分类此次研究五类短视频——汽车类视频、新闻类视频、娱乐类视频、体育类视频和生活分享类视频，主流的14家视频网站相关频道下视频作为一类视频，14家视频网站基本代表视频网站整体格局。 4 研究说明-指标解释  视频覆盖人数视频独立访问用户数，用户重复访问只计1人。  视频数量占比网民关注的特定类别视频的数量在特定类别视频总量中的占比。  视频用户覆盖率特定类别视频用户覆盖数在合计视频用户数中的占比。 •目标群体指数（TGI ，Target Group Index) 目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。目标群体中具有某一特征的群体所占比例 TGI指数 = ×标准数100 总体中具有相同特征的群体所占比例注：TGI100表示目标用户与网民总体相比，使用倾向度低，较为弱势；TGI=100表示目标用户未能表现出任何倾向，与网民总体情况一致；TGI100表示目标用户与网民总体相比，表现出了强势倾向，如聚集程度高、使用倾向高。 5 目录研究说明 2 视频网站短视频热点内容汽车类视频新闻类视频娱乐类视频体育类视频生活分享类视频视频网站媒体价值 6 汽车类视频-关注焦点 2012年4月网民关注的汽车类视频 Top100标题关键词标签云学车视频占到较高比例，不同车款试驾视频受到网民通过学车视频了解网民的追捧，试驾视频