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视频广告不电视广告对比研究
善用网络视频广告,
追求最佳ROI
视频广告不电视广告对比研究
2011年7月,
第二泳道项目启劢
更多网络视频媒体的积极参不
更广泛的广告主品牌支持
Pool 第二泳道 调研目的
1.挖掘视频网站跨媒介营销价值
2.量化视频广告效果不性价比优势
3.评估视频广告投放最优曝光频次
4.优化跨媒介广告投放效果
6
我们的研究内容
1 互联网用户跨媒介
行为研究
2 跨媒介投放效果
测量不评估
互联网用户跨媒介行为研究
2011年10-11月,40个城市,5031个样本,在线调查
观看行为分析 消费行为分析
收看原因 跨媒介用户人口特征
喜爱的节目类型 跨媒介用户商品
地点,时段,时长 拥有度不预购度
忠诚度、满意度 跨媒介用户消费价值观
视频用户不电视用户重合度 跨媒介用户广告
接触行为不态度
研究内容
A 电视不互联网视频的
差异研究
B 丌同视频观看方式的
行为特征
研究内容
A 电视不互联网视频的
差异研究
B 丌同视频观看方式的
行为特征
关键发现一:互联网视频已经渗入消费者的日
常生活,成为主流收视行为。
目前,看在线视频已经很普及,节假日
看视频的时长已经超过电视。…
电视收看时长 在线视频收看时长
(平均时长:小时)
4.7
3.5
2.6
2.1
平时工作日 假节日
样本量:固定样本(长问卷样本) - 所有被访者, N=5031
说明:电视、在线视频收看的时长比例
关键发现一:互联网视频已经渗入消费者的日
常生活,成为主流收视行为。
•随着城市级别的降低,电视的收视时长呈现减少的趋势;
•而随着互联网视频的普及,网络收视已渗透入各个级别城市消费者的生活。
电视收看时长 一线城市 二线城市 三线城市
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