2011影碟机平面广告月度监测报告.ppt

第三部分 软性媒体传播部分 一 品牌分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 2、国内品牌投入结构 3、国外品牌投入结构 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 5、2001.02前10品牌区域投入分析 6、 2001.02前10品牌城市投入分析 7、 2001.02前10品牌媒体投入分析 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 二、总体投入分析 1、区域分析 2、城市 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 4、媒体分析 a.媒体投入总体分析 b.媒体—文章内容类别分析 一、品牌投入分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 篇数：篇 字数：字 2月影碟机软性报道中，国内品牌投放频次（篇数）、投放量的绝对量、相对量均下降。频次减少51.1%，字数减少49.73%，前者份额从48.65%降为36.97%，后者从33.42%降为22.28%。而国外品牌的投放频次微减，投放量增长一倍。其它是指无明确品牌指向的综合类报道，频次份额上升，投放量比例下降。 2、国内品牌投入结构 2001.01 国内品牌投入结构 2001.02 国内品牌投入结构 2月共12个国内品牌投放44篇软性报道，比1月份90个品牌减少46篇，投放量也大幅下降。厦