论广告活动的环境伦理尺度.pdf

摘 要 广告活动是经济活动领域的一部分，对社会经济的发展起到了“催化”的作 用；广告活动同时又是一种社会文化活动，它所宣扬的消费方式与价值理念对人 们的生活方式与生产方式有引导作用。 自工业革命以来，人类对自然资源的掠夺与征服，丰富了人类的物质财富， 此时的广告活动也不仅仅是一种“传播信息、促成消费”的手段，而变成了“制 造新消费，推崇奢侈消费”的消费观念。由此带来了一些负面影响：一是奢侈无 度的消费，促成了地球有限资源的过度消费；生产过程导致环境的严重污染，生 态失衡，地球支持生命的能力大大削弱，直接威胁人类的生存。二是无穷的贪欲， 使人沦为物的奴隶，享乐主义、拜金主义的风行，加剧了个人和社会的摩擦，引 起了各种“社会病”。这些恼人的问题正在威胁着人类的生存和生活的质量。由 此，众多学者开始了思考，不得不把这些问题归根于人类非理性的生活方式，开 始对社会广告活动进行了批判；开始寻求人类正确的生活方式与生产方式，以人 类、社会与自然的共同发展为目标。在全球危机的背景下，产生了环境伦理学的 基本理论与原则，为解决人与自然关系提供了强大的理论支持。环境伦理的原则 有“尊重生命”、“提倡适度消费”、“可持续发展观”等理念，是开展符合现代社 会的广告活动的理论背景。 在环境伦理的指导下，开展广告活动需要一些规范机制和约束机制，一方面， 要遵守法律法规；另一方面，而且最主要的是，无论是广告从业人员还是广告活 动的诉求对象，都应该考虑“经济．社会．环境”的协调发展；提倡人们的适度消 费模式；同时，从广告活动自身的角度讲，要加强广告行业自律与加强社会监督。 笔者认为，在这些原则的指导下开展广告活动将会对人类的整体发展做出巨大贡 献。人类的生活方式也会因此而改变，整个社会的生态环境也会有所改善，笔者 坚信，通过大家的共同努力，广告活动将会有序地开展，社会将会和谐发展! 关键词：广告活动； 环境伦理； 尺度； 规范； 约束； 机制 Abstract isa ofeconomic a in field，whichcatalyzingpart Advertisingactivitypart plays the ofsocial thesame isakindofsocial developmenteconomy．Attime，it value will advocatessome meansand concepts，whichguide activity．It consumption life and means． people’Sstyle production SinceIndustrial has and Revolution，humankindexploitedconquered andcreatedrichmaterial isnot resources activity to informationand alsoa a method promote only spread tomakenew andadvocateluxurious consumptionconcept consump