第七章企业形象的CIS战略(下)精品.pptVIP

本 章 小 结  复习思考题 概念题：简答题：1.导入广域CIS战略的主要原因是什么？2.导入城市形象的CIS战略有哪些作用？3.城市行为识别系统的策划应注意什么？4.广州市南华西街从哪些方面构建社区的行为识别系统？案例分析题：1.广东核电合营有限公司的CIS战略有哪些特点？2.广东核电合营有限公司的CIS中缺少了AIS，请你为该公司设计一套AIS(包括企业团队歌曲、主体音乐、宣传口号与标语、广播广告词、听觉识别手册等)。3.美国式的CIS战略有何特点？ 复习思考题 4.可口可乐公司与百事可乐公司导入CIS战略时，竞争的焦点是什么？为什么？5.日本马自达公司导入CIS战略比欧美国家的企业导入CIS战略有哪些方面的突破？6.日本番茄银行导入CIS战略取得很大的成功，其中最关键的人物是谁？他提出了哪些要求？ 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Linked_15.jpg 图7-12 北京天安门 图7-13 上海东方明珠电视塔 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_16.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Linked_17.jpg 图7-14 吉隆坡双子塔 图7-15 广州新电视塔 第一节 广域CIS战略 (3)统一城市的视觉识别系统。统一城市的视觉识别系统对于塑造良好的城市形象非常重要。心理学研究表明，人们感受到的外界刺激的83%来自于视觉。CIS专家普遍认为，视觉识别系统设计已成为城市导入广域CIS战略的重要组成部分，是塑造城市形象信息传达的最佳手段。因此，在导入城市形象CIS战略时，要十分重视城市视觉识别系统的设计。在统一城市视觉识别系统方面，辽宁省抚顺市是我国城市正式导入广域CIS战略的典范，并取得很大的成功。该市的市徽雕塑耸立在抚顺市体育场的西大门，政府机关的办公用产品和能代表抚顺市形象的宣传产品上都应用这一标志，在和国内外各大城市联系和交往的过程中，抚顺市有了自己的名片，通过国际、国内友人之手传播到全国和世界各地，提高了城市国内外知名度。 第一节 广域CIS战略 经过10年的潜移默化，市徽已经深入人心，得到认可，它已经完全能代表抚顺人民振奋、腾飞、创造美好生活的愿望。抚顺市市徽及其与标准字组合，如图7-16所示。 07(209-255)P47 zy_Embed_18.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_19.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_20.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_21.jpg 图7-16 抚顺市市徽及其与标准字组合抚顺市人民政府导入广域CIS战略简介导入背景 第一节 广域CIS战略 市徽释义4.城市的听觉识别系统(City-AIS)策划 城市的听觉识别系统，主要由市歌、城市主体音乐、城市宣传口号和标语、城市宣传片解说词、市广播电台和电视台等要素构成。四、社区识别系统(一)社区识别系统的概念(二)社区形象的CIS战略概念(三)社区形象的CIS构成要素1.社区的理念识别系统(Community-MIS)策划 社区的理念识别系统，主要包括社区的共同价值观、社区精神、社区风尚、社区宗旨、社区道德规范和文化个性等。 第一节 广域CIS战略 1)南华西街人的共同价值观：“爱国爱街、社会优先、敬业乐群、和谐发展、公私分明、义利并举、遵章守法、共育文明。2)南华西街精神：“团结、理想、热爱、拼搏、开拓、超越自我”(1985年)；现在发展成为：“与时俱进、科学发展、求真务实、团结拼搏、为民造福”。3)南华西街的街风：“团结、理想、热爱、拼搏、开拓。4)南华西街人社区建设的行动指南(或称宗旨)：“热爱南华西，建设南华西，造福南华西。5)南华西街理想社区的“六有”：“老有所养，壮有所用，青有所学，幼有所校，婴有所托，残有所辅。 第一节 广域CIS战略 2.社区的行为识别系统(Community-BIS)策划 社区的行为识别系统是指在社区理念指导下，逐渐培养起来的、社区居民自觉遵守的行为方式和道德规范。(1)以创新社区党建工作为重点，充分发挥党组织在社区精神文明创建中的战斗堡垒作用。南华西街坚持以社区党建为重点，不断创新社区党建工作机制，加强党组织自身建设，充分发挥社区党员的示范凝聚作用，增强了社区党组织的影响力、渗透力和战斗力，把社区群众团结、凝聚在党的周围，把党的方针、政策和创建高标准文明社区的各项任务落到实处。 第一节 广域CIS战略 (2)以创新社区